Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, La Oportunidad Latinx: Waluta kulturowa i podróż konsumenta, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isn’t enough for brands to earn their patronage.
W tym odcinku On the Record, Gorki De Los Santos, dyrektor ds. komunikacji w U.S. Media, i Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów, usiedli, aby zagłębić się w raport i ujawnić spostrzeżenia na temat tego, w jaki sposób marki mogą rozwijać kulturowe IQ potrzebne do tworzenia produktów i komunikatów, które rezonują z latynoskimi konsumentami podczas Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego. Stacie opisała, w jaki sposób latynoska ścieżka do zakupu przypomina maszynę do pinballa - gdzie każdy zderzak jest kulturowym influencerem, który popycha tych konsumentów podczas ich podróży konsumenckiej. Marki, które wygrywają z latynoskimi konsumentami, dostosują swoją reklamę, ofertę produktów i wartości do tych czynników wpływających (język, rodzina, smaki i nie tylko) w sposób, który wydaje się autentyczny.
