Nielsen Media Impact dodaje wiodące w branży zaawansowane segmenty z krajowego zbioru danych Scarborough

Kluczowe ulepszenie zapewni branży nowe segmenty, ponieważ marketerzy starają się dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów na wysoce spersonalizowanym rynku.

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

"Aby umożliwić skuteczne planowanie w różnych mediach, potrzebne są solidne rozwiązania, które zapewniają wgląd w preferencje medialne, postawy i zachowania konsumentów" - powiedziała Anne Deo, szefowa działu analityki w Ad Council. "Integracja ogromnego zbioru danych jakościowych Scarborough z Nielsen Media Impact doda tysiące zaawansowanych segmentów, które możemy wykorzystać do optymalizacji planowania w naszych 40 kampaniach publicznych. Możliwość skutecznego dotarcia do naszych odbiorców, zarówno skutecznie, jak i wydajnie, ma kluczowe znaczenie dla naszej zdolności do zmiany kluczowych postaw i zachowań społecznych, a ostatecznie do tworzenia zmian społecznych".

Dzięki zintegrowaniu segmentów z Nielsen Scarborough, reprezentatywnego dla całego kraju badania obejmującego ponad 2000 kategorii nabywców i zachowań konsumentów, klienci będą mieli dodatkową możliwość wykorzystania tych unikalnych segmentów do optymalizacji krajowych planów w mediach w ramach NMI. Inteligencja stojąca za NMI to zestaw danych Total Media Fusion National firmy Nielsen, który obejmuje wykorzystanie mediów z telewizji, subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), wideo na żądanie (VOD), urządzeń podłączonych do telewizora, radia, technologii cyfrowych, czasopism, kina i cyfrowych mediów opartych na miejscach. Zaprojektowany specjalnie do planowania i analizy mediów, jest paliwem dla NMI oraz najbardziej szczegółowymi i kompleksowymi danymi dostępnymi do planowania różnych mediów.

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

NMI obejmuje wgląd w historyczne zachowanie mediów, analizy predykcyjne z modułu planowania, aby zrozumieć przyszły wpływ mediów oraz analizator docelowy, aby zrozumieć i dalej zwymiarować grupę docelową. Wraz z planowaniem różnych mediów, NMI oferuje raporty dotyczące zasięgu i czasu spędzonego, a także możliwość analizowania dowolnych ram czasowych, takich jak tydzień lub miesiąc.