Reklama Toyoty Prius zdobywa najwyższe wyróżnienia w konkursie Nielsen Automotive Advertising Awards; Chevrolet, Genesis i Nissan wśród zwycięzców
Nowy Jork, NY - 12 kwietnia 2017 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś zwycięzców 11. dorocznego konkursu Automotive Advertising Awards, w którym nagradzane są najbardziej zapadające w pamięć reklamy telewizyjne wyemitowane w 2016 roku. Spot Toyoty triumfował jako reklama motoryzacyjna roku.
Poza ogólną nagrodą Automotive Ad of the Year, Nielsen nagrodził zwycięzców kategorii kampanii, honorując doskonałość w skutecznej kreacji w całej branży motoryzacyjnej. Zwycięzcy zostali ogłoszeni podczas śniadania prasowego otwierającego 2017 New York International Auto Show. Dołączyli oni do elitarnej klasy reklamodawców, którzy osiągnęli szczyt dzięki jakości, która bawi i angażuje widzów.
- Automotive Ad of the Year: Toyota Prius for its “The Longest Chase” ad (Creative Agency: Saatchi & Saatchi, Media Planning Agency: Saatchi & Saatchi)
- Reklama techniczna roku w branży motoryzacyjnej: Chevrolet Malibu za reklamę "Unbranded Launch" (agencja kreatywna: Commonwealth McCann, agencja planowania mediów: Carat)
- Luksusowa kampania roku: Genesis za reklamę "First Date" (Agencja kreatywna: Innocean Worldwide, Agencja Planowania Mediów: Canvas Worldwide)
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD)
Zwycięzcy zostali wybrani na podstawie wyników rynkowych, ocenianych przez Nielsen TV Brand Effect. Wyniki odzwierciedlają rzeczywistą zapamiętywalność, ponieważ oglądanie odbywa się w naturalnym środowisku pełnym codziennych zakłóceń.
"Konsumenci są narażeni na ponad trzysta reklam dziennie, więc opracowywanie reklam z doskonałym opowiadaniem historii, które przebijają się przez bałagan, jest najważniejsze" - powiedziała Enid Maran, dyrektor zarządzająca Nielsen. "Uzyskanie wglądu w to, w jaki sposób reklama będzie rezonować z konsumentami w oparciu o rzeczywiste reakcje, jest niezbędne w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym".
Na tegorocznym pokazie Nielsen podkreślił również neuronaukę konsumencką jako narzędzie pomagające zoptymalizować reklamę przed jej uruchomieniem.
"Kompleksowe podejście, które integruje zarówno świadome, jak i nieświadome przetwarzanie, jest potrzebne, aby zrozumieć, w jaki sposób reklamy będą rezonować na rynku" - powiedział dr Carl Marci, główny neuronaukowiec w Nielsen Consumer Neuroscience. "Widzimy duży entuzjazm wokół tych narzędzi, ponieważ nauka jest solidna i precyzyjna, zapewniając naszym klientom wgląd w reklamy sekunda po sekundzie".
Oprócz Automotive Ad of the Year, Tech Ad of the Year jest najnowszą kategorią nagród, biorąc pod uwagę znaczenie technologii w kryteriach zakupowych konsumentów. Nagroda została przyznana po raz pierwszy Chevroletowi. Nagroda ta podkreśla reklamy, które prezentują funkcje i cechy pojazdu oraz mnogość nowych technologii, które producenci coraz częściej prezentują.
"Cieszymy się, że Nielsen docenił spot Malibu Unbranded z naszej kampanii Real People, Not Actors" - powiedział Paul Edwards, wiceprezes ds. marketingu Chevroleta w USA. "Nagroda dla reklamy technicznej roku potwierdza, że autentyczne opowiadanie historii i emocje, które pochodzą od prawdziwych ludzi angażujących się w nową technologię, mogą być bardzo skuteczne w przyciąganiu konsumentów do nowego produktu lub marki".
Nagrody Nielsen Auto Awards są wyjątkowe, ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali dzień wcześniej w zwykłych warunkach. Nielsen mierzy wszystkie ogólnokrajowe reklamy w określonych przedziałach czasowych i sieciach, a nagrody przyznawane są w oparciu o kluczowe wskaźniki rejestrowane przez Nielsen TV Brand Effect. Nagrody uwzględniają zapamiętywalność, prawidłowe skojarzenia z marką i sympatię.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACTS
Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314
Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000
