Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
Po wystąpieniu Megan, prezes U.S. Media, Lynda Clarizio, moderowała ożywioną dyskusję na temat zmieniającego się rynku treści i reklamy. Liderzy branży - w tym Brad Smallwood, wiceprezes ds. pomiarów i analiz, Facebook; Howard Shimmel, dyrektor ds. badań, Turner Broadcasting System, Inc; Lyle Schwartz, partner zarządzający, Group M; David Levy, wiceprezes wykonawczy ds. przychodów nieliniowych, Fox Networks Group; oraz Marc DeBevoise, prezes i dyrektor operacyjny, CBS Interactive - przedstawili przyszłościowe potrzeby pomiarowe swoich firm, jednocześnie dzieląc się swoją perspektywą na temat tego, co zmiany rynkowe oznaczają dla całej branży.
Chociaż istniał podział, wyraźny konsensus panelu był taki, że w celu dokładnego pomiaru, zakupu reklam i innowacyjnych treści, dokładne potrzeby każdego medium muszą być jasno zrozumiane. Dokładna ocena tego, co napędza wpływ platformy, doprowadzi do skutecznego tworzenia treści.
Żyjemy w czasach, w których wiele platform połączyło się, tworząc ekosystem, po którym konsumenci zręcznie się poruszają, aby wchodzić w interakcje ze swoimi ulubionymi treściami. Ponieważ pomiary nadal ewoluują, podstawową miarą pozostaną ludzie. Konsumenci są wyznacznikiem tego, w jakim kierunku pójdzie i powinna pójść nasza branża.
This came on the heels of the launch of our Oceny treści cyfrowych—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
