Widzowie w Wielkiej Brytanii są tylko o połowę mniej skłonni do "odcięcia kabla" na rzecz usług online niż widzowie na całym świecie.
Londyn - 17 marca 2016 r. Prawie siedmiu na dziesięciu (69%) Brytyjczyków korzystających z Internetu twierdzi, że ich gospodarstwo domowe płaci abonament za oglądanie transmisji na żywo lub programów na żądanie, wynika z globalnego raportu wideo na żądanie firmy Nielsen.
Najpopularniejszym formatem subskrypcji telewizyjnej w Wielkiej Brytanii jest telewizja satelitarna (np. Sky), którą wskazało 37% respondentów. Kablówka (np. Virgin i BT) jest kolejnym najpopularniejszym formatem (24%), nieznacznie wyprzedzając dostawców VOD (lub usług online) (20%), takich jak Netflix i Amazon. Brytyjska popularność dostawców VOD jest poniżej średniej światowej (26%).
Kolejną zachęcającą wiadomością dla dostawców usług satelitarnych i kablowych jest to, że brytyjscy abonenci są tylko o połowę mniej skłonni (15%) niż średnia światowa (32%) do planowania "odcięcia kabla" - zastąpienia umowy satelitarnej/kablowej usługą online.
"Rosnąca popularność usług telewizyjnych online będzie nadal wywierać presję na takie firmy jak Sky i Virgin, ale hurtowa wymiana tych tradycyjnych graczy abonamentowych jest mało prawdopodobna" - mówi Terrie Brennan, wiceprezes Nielsen ds. cyfrowych w Europie. "Dla większości widzów w Wielkiej Brytanii usługi VOD online i tradycyjne usługi subskrypcyjne są komplementarne, więc bardziej prawdopodobne jest, że będziemy świadkami "golenia kabli" - konsumenci wybierają tańsze pakiety subskrypcji od tradycyjnych graczy, zamiast rezygnować z nich całkowicie".
Wielka Brytania mniej wymagająca dla VODNielsen's Global Video-on-Demand Report, w którym przebadano ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, ujawnia, że tylko połowa (51%) Brytyjczyków online ogląda jakąś formę programów VOD (czy to treści długo- czy krótkometrażowe) w porównaniu do 65% respondentów na całym świecie.
Wśród brytyjskich widzów VOD, 35% ogląda VOD przynajmniej raz dziennie, w porównaniu do 43% na całym świecie.
Rodzaj treści oglądanych w Wielkiej Brytanii za pośrednictwem usług na żądanie wyraźnie kontrastuje z treściami oglądanymi w większości innych części świata. Brytyjczycy częściej oglądają programy telewizyjne (74%) na żądanie niż filmy (64%). Podczas gdy na całym świecie znacznie więcej osób korzysta z VOD do oglądania filmów (80%) niż programów telewizyjnych (50%). Kontrast jest podobny w całej Europie (77% vs. 39%).
Brennan podsumowuje: "W Wielkiej Brytanii wilk odcinania kabli jest trzymany z dala od drzwi dzięki połączeniu stosunkowo mniejszego apetytu na treści na żądanie i lepszej biblioteki treści tradycyjnej płatnej telewizji pod względem sportu na żywo oraz wcześniejszej dostępności seriali i filmów premium".
INFORMACJE O GLOBALNEJ ANKIECIE
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku zgłaszania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w zgłaszaniu nastrojów są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w różnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu między krajami i regionami, zwłaszcza między granicami regionalnymi.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
