Sześćdziesiąt dziewięć procent globalnych konsumentów uważa, że interakcje twarzą w twarz są zastępowane przez interakcje elektroniczne.

49% ogląda programy wideo na żywo częściej, jeśli są one powiązane z mediami społecznościowymi 76% cieszy się swobodą połączenia w dowolnym miejscu i czasie 63% uważa, że większy jest lepszy, jeśli chodzi o rozmiar ekranu

Nowy Jork, NY - 1 kwietnia 2015 r. - Prawie siedem na dziesięć osób na całym świecie (69%) uważa, że interakcje twarzą w twarz są zastępowane przez interakcje elektroniczne, wynika z nowego raportu opublikowanego przez Nielsen. Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World analizuje szybko rozwijający się globalny krajobraz cyfrowego wideo i pokazuje, w jaki sposób konsumenci dostosowują swoje preferencje oglądania do nowej rzeczywistości, w której trzy czwarte cieszy się swobodą bycia połączonym w dowolnym miejscu i czasie. Podczas gdy telewizor jest nadal ekranem wybieranym do oglądania większości form treści wideo, rozprzestrzenianie się urządzeń i interakcja z mediami społecznościowymi przenosi władzę z dostawcy na ludzi.

"Wybór stwarza nie tylko złożoność, ale także możliwości" - powiedziała Megan Clarken, wiceprezes Nielsen Global Watch Product Leadership. "Najważniejsze jest zrozumienie, w jaki sposób zmieniają się wzorce oglądania i określenie sił napędowych tych zmian. Branża medialna musi zaakceptować zmieniający się krajobraz i dostosować strategie do nowej rzeczywistości, oferując angażujące i istotne treści, które są łatwo dostępne na różnych urządzeniach i kanałach".

W ramach badania Nielsen Global Digital Landscape Survey przeprowadzono ankietę wśród 30 000 respondentów online w 60 krajach, aby zrozumieć, w jaki sposób zmieniający się krajobraz cyfrowy wpływa na to, jak, gdzie i dlaczego oglądamy programy wideo. Programy wideo zostały zdefiniowane jako wszelkiego rodzaju treści, takie jak telewizja, programy kablowe, profesjonalne wideo lub treści generowane przez użytkowników, które są oglądane na telewizorze, komputerze, urządzeniu mobilnym, takim jak telefon, tablet lub czytnik e-booków. W badaniu przeanalizowano również preferencje dotyczące konsumpcji programów wideo, w tym urządzenia najczęściej używane do oglądania wybranych gatunków oraz urządzenia używane do oglądania wideo w domu i w podróży.

JAK OGLĄDAMY: ROZMIAR EKRANU MA ZNACZENIE

Ponad połowa globalnych respondentów (55%) twierdzi, że programy wideo są ważną częścią ich życia, ale jeśli chodzi o sposób, w jaki lubimy oglądać programy wideo, rozmiar ma znaczenie. Większość globalnych respondentów (63%) uważa, że większy rozmiar ekranu jest lepszy, ale doceniają także wygodę i przenośność urządzeń mobilnych. Prawie sześciu na dziesięciu globalnych respondentów (59%) uważa, że oglądanie programów wideo na urządzeniu mobilnym jest wygodne. Ponadto ponad połowa (53%) twierdzi, że tablet jest tak samo dobry do oglądania programów jak komputer PC lub laptop.

DLACZEGO OGLĄDAMY NA ŻYWO: PUSH STAŁ SIĘ TERAZ PULL

Rozmowy w czasie rzeczywistym w mediach społecznościowych zastępują fizyczne spotkania przy chłodnicy wody, aby porozmawiać o naszym ulubionym programie telewizyjnym. Telewizja na żywo stała się wydarzeniem społecznym, które wykracza poza granice naszych salonów. Ponad połowa globalnych respondentów (53%) stwierdziła, że lubi śledzić programy, aby móc dołączyć do rozmowy w mediach społecznościowych, a prawie połowa (49%) twierdzi, że ogląda programy wideo na żywo częściej, jeśli są one powiązane z mediami społecznościowymi. Czterdzieści siedem procent globalnych respondentów twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych podczas oglądania programów wideo. Ponad połowa globalnych respondentów (58%) twierdzi, że przegląda Internet podczas oglądania programów wideo.

Respondenci z regionu Azji i Pacyfiku oraz Afryki i Bliskiego Wschodu są szczególnie zaangażowani w media społecznościowe podczas oglądania, przekraczając globalną średnią postaw związanych z korzystaniem z mediów społecznościowych. Na przykład 65% respondentów z regionu Azji i Pacyfiku oraz 57% respondentów z Afryki i Bliskiego Wschodu ogląda programy na żywo, jeśli zawierają one treści w mediach społecznościowych (w porównaniu z 49% na całym świecie). Ponadto ponad sześciu na dziesięciu respondentów w regionie Azji i Pacyfiku (64%) oraz Afryki i Bliskiego Wschodu (62%) twierdzi, że lubi śledzić programy, aby móc dołączyć do rozmowy w mediach społecznościowych.

"Drugi, trzeci, a czasem czwarty ekran staje się fundamentalnym rozszerzeniem doświadczenia oglądania" - powiedział Clarken. "Podczas gdy wiele ekranów daje widzom więcej opcji, dają one również dostawcom treści i reklamodawcom więcej możliwości i sposobów dotarcia do widzów i zaangażowania ich. Dobrze zaprojektowane doświadczenia mogą nie tylko sprawić, że oglądanie będzie przyjemniejsze, ale także zmaksymalizować czas spędzany przez użytkowników na interakcji z markami".

CO OGLĄDAMY: URZĄDZENIA SIĘ MNOŻĄ, ALE TELEWIZJA DOMINUJE

Niezależnie od tego, czy chodzi o oglądanie wydarzenia sportowego, programu informacyjnego, dokumentu czy filmu, telewizja pozostaje w centrum konsumpcji wideo. Jest to najczęściej wymieniane urządzenie do oglądania prawie wszystkich rodzajów programów objętych badaniem - z dużym marginesem. Wyjątkiem są krótkie materiały wideo (zazwyczaj krótsze niż 10 minut), które częściej oglądane są na komputerach, telefonach komórkowych i tabletach. Komputer jest drugim najczęściej wymienianym urządzeniem do oglądania dla prawie wszystkich gatunków i znajduje się na szczycie listy urządzeń używanych do oglądania krótkich treści. Mniejszy, ale znaczący odsetek konsumentów ogląda treści wideo na telefonie komórkowym lub tablecie, podczas gdy oglądanie na e-czytnikach i/lub konsolach do gier nie zyskało jeszcze na popularności.

KTO PATRZY: PATRZ NA MŁODYCH, ALE NIE ZAPOMINAJ O STARYCH

Telewizor jest głównym urządzeniem wybieranym do oglądania wideo przez wszystkie pokolenia, ale jego pozycja lidera jest najwyższa wśród starszych konsumentów. Na całym świecie 91% respondentów z Pokolenia Cichego (w wieku 65+) twierdzi, że ogląda programy wideo w telewizji, a następnie 84% Baby Boomer (w wieku 50-64 lat), 75% Pokolenia X (w wieku 35-49 lat) i 62% Millenialsów (w wieku 21-34 lat) i Pokolenia Z (w wieku 15-20 lat).

Z drugiej strony, korzystanie z komputerów i telefonów komórkowych jest najwyższe wśród najmłodszych konsumentów. Ponad czterech na dziesięciu respondentów z pokolenia Z i milenialsów (po 42%) twierdzi, że ogląda programy wideo na komputerze, w porównaniu z 31% respondentów z pokolenia X, 25% respondentów z pokolenia wyżu demograficznego i 15% respondentów z pokolenia milczącego. Podobnie, jedna piąta respondentów z pokolenia milenialsów i pokolenia Z (odpowiednio 22% i 20%) twierdzi, że ogląda filmy na telefonie komórkowym, w porównaniu z 14% respondentów z pokolenia X, 6% respondentów z pokolenia wyżu demograficznego i 2% respondentów z pokolenia milczącego. Korzystanie z tabletów jest najwyższe wśród respondentów z pokolenia Millenialsów i Generacji X, wymienianych odpowiednio przez 16% i 15% respondentów. Dla porównania, 12% respondentów z pokolenia Z, 8% respondentów z pokolenia Baby Boomer i 4% respondentów z pokolenia Silent Generation twierdzi, że ogląda wideo na tablecie.

"Pokolenie Z i Millenialsi, cyfrowi tubylcy, są żarłocznymi konsumentami mediów, a telefony komórkowe są w centrum ich życia" - powiedział Clarken. "Dla młodszych konsumentów telefon komórkowy nie jest już używany tylko w podróży, ale wszędzie - nawet w ich salonach. Dostawcy treści i reklamodawcy muszą być elastyczni w swoim podejściu, aby dotrzeć do konsumentów tam, gdzie się znajdują, na urządzeniu, z którego korzystają i podczas aktywności, w których uczestniczą".

To download a copy of the full report, please visit Nielsen’s website at www.nielsen.com.

Contact:

Andrew McCaskill 347.331.5725 andrew.mccaskill@nielsen.com