Nielsen wprowadza oceny reklam cyfrowych w Chinach

Opracowany we współpracy z liderem branży Tencent; Cyfrowe oceny reklam zapewniają odpowiedzialność i przyspieszają rozwój reklamy cyfrowej na jednym z największych rynków na świecie.

Beijing – May 28, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Oceny reklam cyfrowych in China in collaboration with Tencent, further expanding the solution’s global footprint. Currently available in eight other markets (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, U.K. and U.S.), Digital Ad Ratings has become the industry standard for digital campaign measurement globally. In addition to China, Nielsen will be launching the service in six more markets this year. 

Digital Ad Ratings, zasilany w Chinach przez ponad 800 milionów aktywnych kont użytkowników Tencent i wysokiej jakości źródła kalibracji Nielsena, zapewnia unikalną widownię, zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla pełnej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny z telewizją. 

Rozwiązanie to wprowadzi na rynek odpowiedzialność i porównywalność dla marketerów marek, agencji reklamowych i wydawców, którzy szukali pomiaru, aby lepiej zrozumieć prawdziwą publiczność swoich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach.

"Uruchomienie Digital Ad Ratings na rynku chińskim odzwierciedla zdolność Nielsena do rozwoju i dostosowywania usług do potrzeb klientów w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie" - powiedział Yan Xuan, prezes Greater China, Nielsen. "Biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost korzystania z Internetu i urządzeń mobilnych oraz zmieniające się nawyki medialne chińskich konsumentów, uważamy, że wprowadzenie solidnego, niezależnego standardu pomiaru kampanii cyfrowych jest niezbędne do odblokowania dodatkowego wzrostu reklamy cyfrowej w Chinach".

"Jako wiodący chiński gigant internetowy, Tencent bierze na siebie odpowiedzialność i misję stworzenia zestawu standardów dla chińskiego ekosystemu reklamy internetowej. Ze względu na gwałtowny rozwój Internetu i rozdrobniony krajobraz medialny, obecny system pomiaru reklamy cyfrowej i mobilnej musi zostać jeszcze bardziej ulepszony, aby zapewnić jego niezależność, wiarygodność i dokładność" - powiedział SY Lau, starszy wiceprezes wykonawczy Tencent i prezes Online Media Group (OMG). "Nielsen podjął inicjatywę i wykorzystał swoją globalną wiedzę, aby opracować Digital Ad Ratings w Chinach, jednocześnie zasilając platformę dużymi zbiorami danych Tencent".

"To naprawdę duży kamień milowy, coś, na co czekaliśmy. Wszyscy tego potrzebujemy jako reklamodawcy. Dzięki temu nasze reklamy będą znacznie bardziej wydajne. Myślę, że zmieni to całkowicie sposób, w jaki rozmawiamy z naszymi konsumentami, sposób, w jaki radzimy sobie z danymi, a także sposób, w jaki kierujemy nasze reklamy" - powiedział Anthony Ho, dyrektor marketingu ds. mediów w Mondelez.

Jak działają oceny reklam cyfrowych

Ze względu na niezwykle rozdrobniony charakter Internetu w Chinach, aby zapewnić dokładny odczyt pomiaru oglądalności, wymagany jest naprawdę masowy panel konsumencki. Digital Ad Ratings w Chinach łączy zagregowane, anonimowe dane pochodzące od setek milionów aktywnych użytkowników internetowych Tencent z danymi z reprezentatywnego dla całego kraju badania Nielsena przeprowadzonego wśród 46 000 chińskich konsumentów, aby zapewnić, że dane są dokładnie dostosowane do odzwierciedlenia prawdziwej demografii zasięgu odbiorców kampanii cyfrowych.

Wszystkie wyniki są dostarczane z dnia na dzień za pośrednictwem przyjaznego dla użytkownika interfejsu online, zapewniając klientom możliwość szybkiej oceny wyników kampanii i optymalizacji w trakcie lotu.

Tworzenie niezależnego standardu pomiaru

Oprócz firmy Tencent, Nielsen będzie współpracować z innymi firmami w Chinach w celu dalszego tworzenia niezależnego standardu pomiaru reklamy cyfrowej i oczekuje, że w projekcie wezmą udział kolejni reklamodawcy, agencje medialne i wydawcy.

"Narzędzie to nie tylko da reklamodawcom jasny obraz skuteczności ich inwestycji w reklamę cyfrową, ale także pozwoli Tencent i innym firmom medialnym zbudować uczciwy i systematyczny system pomiaru" - dodał Lau. "Co więcej, da to wydawcom możliwość poprawy skuteczności dotarcia ich własnej platformy, jednocześnie promując ogólny rozwój reklamy cyfrowej w Chinach".

"Dzięki Tencent, ciągłemu ulepszaniu narzędzia Digital Ad Ratings przez Nielsena i udziałowi większej liczby graczy z branży w przyszłości, mamy nadzieję stworzyć branżowy standard pomiaru odbiorców kampanii cyfrowych. Przyniesie to ogromne korzyści reklamodawcom, agencjom medialnym i wydawcom, którzy chcą zoptymalizować swoje wydatki na reklamę cyfrową i zasoby" - podsumował Yan Xuan. 

O firmie Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

CONTACTS

Asia Pacific: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com