Najlepsze wyniki sportowe
Trendy medialne kształtujące marketing sportowy w 2026 roku
Odkryj trendy w zachowaniach fanów sportu od 2025 roku oraz spostrzeżenia napędzające branżę, abyś mógł z pewnością siebie zaplanować swoją strategię sponsoringu sportowego.
Sports fans have all eyes on 2026. This year is shaping up as one of the biggest in global sports viewership and engagement, with Super Bowl LX and the Winter Olympics as the next highly anticipated moments in media. In fact, last year’s Super Bowl LIX drew over 127M viewers, but data from our Tops of Sports report reveals key demographic differences between broadcast and streaming viewers—do you know where your target audiences are?
Fans are also buzzing with excitement around the FIFA World Cup 2026™ where 37% of the general population in the U.S. expect their interest in the sport to increase. In today’s competitive sports sponsorship market, now is the pivotal opportunity for brands and advertisers to plan ahead based on what happens both before and after this year’s upcoming major sporting events.
W naszym raporcie „Tops of Sports” dowiesz się:
Wzrost oglądalności i liczby fanów
Rośnie liczba fanów sportu. Przed ważnymi wydarzeniami, takimi jak Mistrzostwa Świata FIFA 2026™, popularność piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych rośnie, a liczba jej fanów wynosi obecnie 62 miliony, co plasuje ją na czwartym miejscu pod względem liczby fanów na świecie. Również baseball, golf, koszykówka i softball zyskują na popularności wśród widzów i wzmacniają swoją rzeszę fanów.
Wpływ streamingu
Streaming zmienia zasady gry w przypadku transmisji sportowych na żywo dzięki możliwości oglądania na wielu platformach i tworzy nowe możliwości zaangażowania widzów poprzez dotarcie do szerszej publiczności. Dokumenty sportowe transmitowane w streamingu również przyciągają uwagę fanów, osiągając w 2024 r. łączną liczbę 16 937 milionów minut oglądania, co stanowi wzrost o 113% w porównaniu z 2021 r. — a rok 2025 zmierza do zakończenia z podobnym wynikiem.
Wartość sponsoringu
Sponsorzy sportowi mają cenne możliwości ekspozycji w ligach takich jak NBA i MLB, które w 2025 r. będą miały wartość medialną wynoszącą 515 mln dolarów dla marek. Emocje związane z fazą playoff MLB po występach Shohei Ohtani i L.A. Dodgers otworzyły nowe możliwości dotarcia do fanów z różnych środowisk.
Rozpocznij realizację strategii na rok 2026 już teraz.
