Norway’s radio landscape witnessed subtle shifts in 2024, as revealed by Nielsen’s Raport dotyczący pomiarów audio w radiu Norwegia 2024. While overall listenership saw a slight decline, certain demographics and listening patterns demonstrated resilience and even growth in this evolving audio ecosystem.
Pomiar audio Nielsen PPM wprowadził znaczące zmiany rozwojowe w 2024 roku. Urządzenia PPM Wearables były stopniowo wprowadzane do pomiaru począwszy od stycznia 2023 r., a w grudniu 2024 r. zostały w pełni wdrożone, zastępując miernik PPM 360. Ponadto w październiku wprowadzono ulepszoną, opartą na algorytmach metodologię wykrywania słuchania radia w samochodzie za pomocą urządzenia PPM Wearable.
Dzienny zasięg netto radia w Norwegii spadł z 60,3% w 2023 roku do 58% w 2024 roku. Podobnie tygodniowy zasięg netto odnotował niewielki spadek z 84,1% do 83,1%. Trend ten był spójny w większości grup wiekowych, z jednym godnym uwagi wyjątkiem: słuchaczy w wieku 65 lat i starszych. Ta grupa demograficzna przełamała trend, wykazując wzrost dziennego zasięgu netto z 72,9% do 73,4% oraz tygodniowego zasięgu netto z 90,1% do 90,5%.
Podczas gdy średni dzienny czas spędzony na słuchaniu zmniejszył się z 83 minut w 2023 r. do 79 minut w 2024 r., czas spędzony na słuchaniu wśród słuchaczy radia pozostał stabilny na poziomie 136 minut dziennie, zaledwie jedną minutę mniej niż w poprzednim roku. Co ciekawe, grupa wiekowa 65+ wykazała zwiększone zaangażowanie, a słuchacze radia w tej kategorii dostroili się do imponujących 203 minut dziennie w 2024 roku.
Radio samochodowe pozostaje znaczącą platformą konsumpcji audio w Norwegii. W 2024 r. średnio 1 626 000 Norwegów (33,4% populacji) codziennie słuchało radia w swoich samochodach. Co więcej, czas spędzony na słuchaniu radia w samochodzie znacznie wzrósł z 38 minut w 2023 roku do 44 minut w 2024 roku.
Słuchanie podcastów utrzymało swoją popularność - 40% Norwegów słucha ich co tydzień, a 13% codziennie. Grupa wiekowa 20-29 lat wykazała szczególnie duże zaangażowanie, z 25% słuchających podcastów codziennie.
Nadawca publiczny NRK umocnił swoją pozycję jako wiodący nadawca, zwiększając swój udział w rynku z 64,9% w 2023 r. do 66% w 2024 r. Nadawca komercyjny P4-group odnotował niewielki spadek, z 23,2% do 22,1%, podczas gdy drugi co do wielkości nadawca komercyjny Bauer Media utrzymał swój 11,9% udział w rynku.
Headphone usage for radio listening remained steady at 9% of the population. However, the 20-29 age group saw an increase in this behavior, rising from 9% to 12% daily headphone usage for radio listening. Conversely, headphone usage for radio listening among 30-39 year old’s decreased from 13% to 9% daily in 2024.
Gracze FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) nadal dominowali w sektorze reklamy radiowej, a czterech reklamodawców FMCG umocniło swoje pozycje w pierwszej piątce największych reklamodawców radiowych.
Despite minor fluctuations in overall listenership, Nielsen’s 2024 measurements indicate that radio and audio consumption maintain a strong position in Norway. The medium’s enduring appeal, particularly among older demographics and in-car listeners, coupled with the steady level of podcast consumption, suggests a strong and consistant audio landscape in the country.
