W prawdopodobnie najbardziej oczekiwanym weekendzie w historii streamingu, pierwsze siedem odcinków czwartego sezonu serialu Netflixa „Stranger Things” zmierzyło się z najnowszą premierą z serii „Gwiezdne wojny ” – odcinkami 1 i 2 serialu Disney+ „Obi-Wan Kenobi”. Aby lepiej zrozumieć wpływ tych nowych premier streamingowych, przeanalizowaliśmy dane dotyczące oglądalności obu seriali w okresie od 23 do 29 maja 2022 r., korzystając z Nielsen Streaming Content Ratings, który zapewnia syndykowane pomiary programów i odcinków według serwisów streamingowych.
Pomimo nieco wcześniejszego premiery Obi-Wan w porównaniu z nową treścią Stranger Things , poprzednio dostępne sezony w połączeniu z liczbą wyemitowanych odcinków dały zespołowi Stranger Things nie do pokonania przewagę pod względem liczby minut oglądania . Dzieciaki z Hawkins (fikcyjnego miasteczka w serialu Stranger Things) zapewniły 5,1 miliarda minut oglądania w ciągu czterech sezonów, w porównaniu z 1 miliardem minut dla słynnego rycerza Jedi. Ważne jest jednak, aby zrozumieć ogólny kontekst obu tych premier oraz leżące u ich podstaw obliczenia. Do tej pory analizowaliśmy widownię serwisów streamingowych w oparciu o liczbę minut, ale tutaj dodamy inne statystyki, aby uzyskać dodatkową perspektywę i możliwość porównania.
Premiera czwartego sezonu serialu „Stranger Things” sprawiła, że stał się on trzecim tytułem, który przekroczył próg 5 miliardów minut oglądania tygodniowo, i uplasował się na trzecim miejscu w klasyfikacji ogólnej (serial „Tiger King” osiągnął wynik 5,3 miliarda, a „Ozark” – 5,2 miliarda, oba w okresie lockdownu spowodowanego pandemią w marcu 2020 r.). Obecne siedem odcinków czwartego sezonu (dwa kolejne pojawią się w lipcu) stanowiło ponad 4 miliardy minut oglądania.
W przypadku serwisu Disney+ serial „Obi-Wan Kenobi” odnotował największą oglądalność w weekend premierowy spośród wszystkich oryginalnych seriali Disney+ i jest trzecim tytułem niebędącym filmem, który przekroczył 1 miliard minut oglądania w tym serwisie (serial „Loki” osiągnął ten wynik dwukrotnie w lipcu 2021 r., ale w przypadku pięciu odcinków w pierwszym tygodniu i sześciu odcinków w kolejnym tygodniu).
Jednak liczba minut oglądania stanowi przewagę dla programów, które mają więcej treści dzięki większej liczbie sezonów, większej liczbie odcinków lub dłuższym odcinkom. Z punktu widzenia „dostępnych minut” serial Stranger Things ma wyraźną przewagę we wszystkich trzech kategoriach, mając 32 odcinki w porównaniu z dwoma odcinkami serialu Obi-Wan Kenobi, a także dłuższy czas trwania tych 32 odcinków. Aby jednak dokonać bardziej bezpośredniego porównania tych dwóch premier, skupimy się na pierwszym odcinku każdej z nich (Stranger Things, sezon 4, odcinek 1 i Obi-Wan Kenobi, sezon 1, odcinek 1) i przyjrzymy się łącznej liczbie widzów w średniej minucie każdego odcinka.
Porównując oba odcinki, jasno widać, że Disney+ miał dobry start, jeśli chodzi o średnią liczbę widzów w piątek. W tym przypadku pierwszy odcinek serialu „Obi-Wan Kenobi” osiągnął 4% przewagę nad odpowiednim odcinkiem serialu „Stranger Things” (6,2 mln widzów ogółem w porównaniu z 6,0 mln widzów ogółem) i wygrał pierwszy pełny dzień dostępności. Jednak patrząc na wyniki całego weekendu premierowego, pierwszy odcinek Stranger Things przyciągnął średnio 12,7 mln widzów na minutę, podczas gdy pierwszy odcinek Obi-Wan – 11,2 mln widzów.
Z drugiej strony, gdy spojrzymy na liczbę obejrzanych minut, różnica w długości odcinków (53 minuty w przypadku Obi-Wan Kenobi, sezon 1, odcinek 1, a 76 minut w przypadku Stranger Things, sezon 4, odcinek 1) staje się bardziej widoczna i wraz z otwartością samych konsumentów przyczynia się do uzyskania przez Stranger Things 38-procentowej przewagi w piątek i 63-procentowej przewagi pod koniec weekendu.
Niezależnie od tego, jak to obliczyć, streaming rozpoczął lato 2022 roku dwoma hitami, ku uciesze widzów, którzy zareagowali łącznie 6,2 miliardami minut oglądania.
W związku z planowanymi premierami w ciągu najbliższych kilku miesięcy będziemy nadal monitorować rankingi Nielsen Streaming Content Ratings, które umożliwiają naszym klientom zrozumienie zachowań odbiorców w odniesieniu do treści linearnych i strumieniowych, aby jak najskuteczniej pozycjonować i wyceniać swoje programy. Usługa Streaming Content Ratings obejmuje treści z serwisów Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+ i AppleTV+, a w najbliższej przyszłości planowane jest rozszerzenie jej na inne serwisy.
