Zmiany we wzorcach zakupów konsumenckich doprowadziły do spadku przychodów z gier cyfrowych w Czarny Piątek i Cyberponiedziałek w 2020 roku. Wydatki na gry są nadal na dobrej drodze do rekordowego roku 2020, ale oczekiwania konsumentów na konsole nowej generacji i rosnąca popularność usług subskrypcyjnych zmniejszyły znaczenie świątecznego weekendu jako głównego czynnika napędzającego przychody.
Wydatki na gry PC podczas weekendu wzrosły o 6% rok do roku, ale zostało to z nawiązką zrównoważone przez 13% spadek zysków z konsol. Niezaspokojony popyt na PlayStation 5 i Xbox Series X|S prawdopodobnie obniżył wydatki na cyfrowe gry konsolowe. Obecne przejście na konsole jest bardziej płynne niż poprzednie, a obie rodziny konsol pozwalają graczom na zakup gry na starszym urządzeniu i aktualizację do wersji nowej generacji w późniejszym czasie. Wydaje się jednak, że niektórzy gracze zwlekają z zakupem nowej konsoli, zanim sięgną po najnowsze tytuły. Aby doświadczyć całej gry w najlepszy możliwy sposób, wstrzymują się z zakupem wersji PlayStation 4 i Xbox One.
Innym czynnikiem wpływającym na spadek jest szybki rozwój usług subskrypcyjnych, takich jak Xbox Game Pass, którego liczba użytkowników w październiku 2020 roku wzrosła o 216% rok do roku. Te usługi w stylu Netflixa zapewniają dostęp do dużej biblioteki gier za stałą miesięczną cenę, a gracze nie mają motywacji do szukania ofert w Czarny piątek na starsze tytuły, w które mogą już grać w ramach miesięcznej subskrypcji.
Pomimo niższych liczb w okresie od Czarnego Piątku do Cyber Poniedziałku, wydatki na gry cyfrowe znacznie wzrosły w tym sezonie świątecznym.
Carter Rogers, główny analityk w SuperData, firmie należącej do Nielsen
"Pomimo niższych wyników w okresie od Czarnego Piątku do Cyber Poniedziałku, wydatki na gry cyfrowe znacznie wzrosły w tym okresie świątecznym" - powiedział Carter Rogers, główny analityk w SuperData, firmie należącej do Nielsen. "Nawet osoby, które w normalnym roku kupiłyby fizyczne gry w sklepach stacjonarnych, wybierają wygodę i bezpieczeństwo pobierania gier".
As live-service games grow in popularity, players did seek out Black Friday and Cyber Monday in-game content deals for titles they have already invested significant time and money in. For example, Grand Theft Auto Online vehicles were on sale, limited-time item bundles were available in The Elder Scrolls Online oraz Apex Legends players received bonuses when purchasing loot boxes. Through the end of October 2020, global in-game content sales accounted for 89% of digital games revenue.
In-game item sales and upfront purchases of games grew much faster in the U.S. than the worldwide average in the months leading up to Black Friday. From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide. This was attributable to a combination of more widespread COVID-19 outbreaks in the U.S., which limited access to other types of leisure activities, and consumers being more accustomed to spending on digital games than in other markets.
From January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide.
superdata, spółka należąca do nielsen
Oczekuje się, że gry cyfrowe utrzymają swoją dynamikę w okresie świątecznym. W Boże Narodzenie 2019 r. kwota wydana w sklepach z konsolami cyfrowymi w Ameryce Północnej była czterokrotnie wyższa niż średnia dzienna w pozostałej części roku, ponieważ gracze korzystali z kart podarunkowych do gier, które otrzymali jako prezenty w sklepach cyfrowych. W przeciwieństwie do weekendu Czarnego Piątku, wydatki w Boże Narodzenie prawdopodobnie wzrosną w 2020 roku, ponieważ wiele osób otrzyma w prezencie całkowicie cyfrowe konsole.
Past the holiday season, the gaming industry is poised to see pent-up demand for the major releases of next year. Titles such as Halo Infinite oraz Deathloop were delayed partially due to the impact of COVID-19 on production, and their arrival next year will help boost game spending even as COVID-19 is brought under control.
This article was previously posted on SuperData, a Nielsen company.
