파일럿 프로그램은 2월 8일 제66회 슈퍼볼과 함께 시작되며, 이후 주요 생중계 이벤트, 엔터테인먼트 및 스포츠 프로그램으로 이어질 예정입니다.
닐슨, 최첨단 웨어러블 기기로 공동 시청률 측정 정확도 향상
New York – February 3, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and media intelligence, today announced that it is piloting a new methodology enhancement to more accurately account for co-viewing. This will better reflect the total viewership for programming – in particular LIVE events.
시범 프로그램은 2026년 2월 8일 일요일 NBC에서 방송되는 슈퍼볼 LX와 함께 시작되며, 올해 상반기 주요 스포츠 및 엔터테인먼트 생중계 행사에서 계속될 예정이다. 시범 프로그램의 초기 결과는 여전히 통용되는 지표로 간주되는 닐슨 최종 빅데이터 + 패널 시청률 발표 몇 주 후에 공개될 것이다.
“Nielsen’s mission is to constantly push measurement forward and deliver the most accurate data ever. This co-viewing pilot builds on that mission, alongside our recent enhancements with Big Data + Panel, out of home expansion, live streaming measurement and our wearable devices,” said Karthik Rao, CEO, Nielsen. “Our clients produce live TV events that get the world watching. It’s our job to make sure we are accurately counting the audiences they meticulously build.”
닐슨은 항상 TV 화면 앞에 여러 시청자가 함께 시청하는 경우(공동 시청)를 측정하는 데 독보적인 입지를 유지해 왔습니다. 새로운 공동 시청 파일럿 측정 방식은 닐슨의 독자적인 웨어러블 측정 기기 활용을 더욱 효과적으로 통합합니다. 이 기기는 닐슨 패널 참가자의 손목에 착용되며 스마트 워치와 유사한 형태입니다. 웨어러블 기기는 TV 프로그램, 쇼, 영화의 오디오를 포착하여 공식적인 시청 기록 절차가 필요 없는 보다 수동적인 측정이 가능하게 합니다.
This data enhancement pilot exemplifies Nielsen’s commitment to innovation and providing the most accurate and reliable measurement tools in industry. Nielsen made tremendous advancements in its audience measurement in recent years, including the wide adoption of Big Data + Panel measurement; first party data for live streaming measurement; and out of home measurement expansion. Nielsen is the source of truth for streaming measurement, with regular reports like 게이지 and the Nielsen Streaming Top 10. This co-viewing enhancement will continue to build on Nielsen’s momentum of providing the marketplace with unparalleled comprehensive measurement of television audiences.
위에서 언급한 바와 같이, 시범 프로그램의 공동 시청률 추정치는 닐슨의 빅데이터+패널 시청률에 즉시 반영되지 않을 것입니다. 따라서 이는 광고주들이 거래하는 '통화'로 간주되지 않지만, 시범 데이터는 빅데이터+패널 시청률 제공 이후 닐슨 고객사에게 공개될 예정입니다. 고객사는 해당 결과를 공개적으로 공유할 수 있습니다. 닐슨은 공동 시청 방법론이 마케팅 인텔리전스 제품군에 완전히 통합되기 전인 올해 말까지 고객사에 추가 영향력 데이터를 제공할 예정이며, 2026/2027 시즌부터 '통화' 측정 항목으로 편입하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이번 공동 시청 기능 강화는 1단계이며, 2026년 이후 추가 개선이 계획되어 있습니다. 닐슨은 후속 단계의 구체적인 일정이 확정되는 대로 공유할 예정입니다.
닐슨 소개
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, 유튜브, Facebook 그리고 인스타그램).
Contacts
데이비드 슈바르츠, 닐슨 커뮤니케이션스
David.Schwarz@nielsen.com
