빅데이터 + 패널이 더 정확한 측정 데이터를 제공합니다
데이터를 제공합니다
새로운 빅데이터 + 패널 순위, 언론에 공개 예정
뉴욕 – 2025년 9월 2일 – 방송 및 미식축구 시즌이 이번 달 시작됨에 따라 , 닐슨은 오늘 TV를 취재하는 기자들을 위해 여러 업데이트를 공유했습니다. 업계가 닐슨의 향상된 빅데이터 + 패널 측정 방식을 도입하고 있기 때문입니다. 닐슨은 빅데이터 + 패널 방식에 대해 최초로 인증받은 전국 TV 시청률 측정 업체로, 현재까지 가장 정확한 TV 시청률 측정을 제공합니다. 빅데이터 + 패널 방식에 대한 자세한 내용은 이 동영상을 시청하세요.
닐슨의 카르틱 라오 최고경영자(CEO)는 "빅데이터와 패널 시청률의 결합은 업계에 세대를 초월한 혁신을 가져왔다"며 "닐슨 가구의 신뢰할 수 있는 기존 측정 방식에 수백만 건의 빅데이터 입력을 결합함으로써 사상 가장 정확한 수치를 도출했다"고 말했다. 그는 "이번 측정 방식의 발전은 고객사와의 협력을 통해 고객사를 위해 개발된 것"이라며 "새 시즌을 맞아 고객사와 함께 이러한 수치를 제공하게 되어 자랑스럽다"고 덧붙였다.
업데이트된 보도 자료 정책
9월 1일부터 닐슨의 보도 자료 정책에 따르면, 방송사, 네트워크 및 스트리밍 서비스의 모든 보도 자료는 빅데이터 + 패널 데이터를 기반으로 해야 합니다. 빅데이터 + 패널 데이터는 일반적으로 첫 방송 후 2~3일 후에 닐슨 고객사에 제공되므로, 단일 일자 이벤트에 대해서는 보도 자료 정책에 예외가 적용됩니다. 고객사가 다음 날 보도 자료를 배포하기로 선택한 경우, 해당 자료는 "닐슨 예비 데이터(Nielsen Preliminary Data)"로 표기해야 합니다. 빅데이터 + 패널 업데이트된 수치는 보도 자료의 최종 수치로 간주됩니다.
닐슨닷컴 순위
빅데이터 + 패널 시청률 관련 소식의 대부분은 고객사로부터 직접 제공되지만, 닐슨은 새로운 측정 방식을 반영하기 위해 자사 보도 자료 웹사이트와 고객 포털도 업데이트하고 있습니다. 10월 1일부터 해당 페이지에는 빅데이터 + 패널을 활용한 다음과 같은 주간 순위가 포함됩니다: 방송 프로그램; 방송 네트워크 평균; 케이블 프로그램; 케이블 네트워크 평균; 신디케이션 프로그램; 스포츠 이벤트; 전체 편성 프로그램. 이 순위는 9월 22일 방송 시즌 공식 개막과 함께 시작됩니다. 9월 22일 주간 데이터는 10월 1일에 공개될 예정입니다.
닐슨 데이터: 숫자로 보는 현황
닐슨은 TV 시청률 및 생중계 스포츠 분야의 선도적인 측정 서비스 제공사로, 현재 모든 주요 방송사, 스트리밍 플랫폼 및 프로 스포츠 리그와 계약을 체결하고 있습니다. 빅데이터 + 패널 방식은 2025년 업프런트(Upfront)를 위한 통용 기준으로 대다수의 방송사와 광고 대행사에서 광범위하게 채택되었습니다. 닐슨이 측정하는 데이터 수준에 대한 개요는 다음과 같습니다:
- 해당 회사는 매일 고객에게 100테라바이트 이상의 데이터를 제공합니다.
- 일반적인 한 달 동안 닐슨은 모든 스트리밍 앱에서 1조 분 이상의 시청 시간을 측정합니다.
- 닐슨의 빅데이터 + 패널은 4,500만 가구와 7,500만 대의 기기에 설치된 셋톱박스와 스마트 TV를 통한 측정 데이터를 포함합니다.
- 닐슨의 인원 패널은 미국 전역에 걸쳐 42,000가구 이상과 100,000명 이상의 인원으로 구성되어 있으며, 국내 동종 업계에서 압도적으로 가장 큰 규모를 자랑합니다.
- 올해 초 아웃오브홈 측정 범위를 확대하여 올해 초 미국 전역을 커버하도록 확장한 데 이어, 닐슨은 측정을 더욱 강화하기 위해 추가로 8,600명의 아웃오브홈 패널리스트를 적극적으로 모집하고 있다.
- 매달 닐슨은 The Gauge 와 미디어 유통 게이지를 발표합니다. 이는 TV 시청 시간 점유율에 대한 신뢰할 수 있는 진실의 원천입니다.
- 매주 회사는 닐슨 스트리밍 톱 10를 공유합니다. 이는 스트리밍 TV 프로그램과 영화의 정점을 보여주는 결정적인 목록입니다.
- 매 분기마다 닐슨은 광고 지원 게이지를 발표하며, 방송, 케이블, 스트리밍을 아우르는 TV 광고 비중에 대한 가장 포괄적인 분석을 제공합니다.
빅데이터 + 패널
빅데이터 + 패널 전국 TV 시청률 조사는 닐슨의 독보적이고 고품질의 대표 패널 측정 데이터에 케이블, 위성 셋톱박스 및 스마트 TV 데이터를 결합하여 4,500만 가구와 7,500만 대의 기기에서 수집합니다. 닐슨은 또한 참여 스트리밍 서비스의 1차 데이터를 통합하여 라이브 스트리밍 이벤트의 시청자 측정을 지원합니다. 이는 기기 단위에서 TV 시청을 포착하는 방대한 데이터 세트입니다.
빅데이터와 패널 조사가 결합된 니elsen 생태계 및 파트너 시스템은 대규모 크로스 플랫폼 고급 시청자 분석을 가능케 합니다. 이 측정 혁신은 광고 기획 및 구매를 넘어 미디어 산업 전반을 지원할 수 있으며, 콘텐츠 편성 및 라이선싱 결정과 TV 유통 계약의 송출 수수료 책정에 유용한 정보를 제공합니다.
빅데이터 + 패널은 닐슨의 혁신과 현대화 성과를 이어갑니다. 빅데이터 + 패널 측정법을 시장에 선보인 데 이어, 닐슨은 전국 TV 아웃오브홈(OOH) 측정 범위를 확대했습니다. 또한 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 레이팅스(Streaming Content Ratings, 닐슨 스트리밍 톱 10에 반영) 및 스트리밍 플랫폼 레이팅스(Streaming Platform Ratings, 더 게이지(The Gauge)와 미디어 디스트리뷰터 게이지(Media Distributor Gauge)의 스트리밍 데이터 기반) 등 널리 채택된 제품으로 스트리밍 측정 분야의 업계 선두주자입니다.
닐슨 소개
닐슨은 시청률 조사, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동을 이해함으로써, 우리는 고객에게 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 제공하여 현재와 미래에 걸쳐 글로벌 관객과 소통하고 참여할 수 있도록 지원합니다.
광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 위해 닐슨은 최근 닐슨 원(Nielsen ONE)을 확장하여 고급 타겟팅, 기획 및 측정 기능에 더해 성과 측정 기능을 추가했습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하시고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)를 통해 저희와 소통해 주세요.
문의처
로렌 파브스트, 닐슨 커뮤니케이션즈 lauren.pabst@nielsen.com
캐롤 로빈슨, 닐슨 커뮤니케이션즈 carole.robinson@nielsen.com
