Streaming drives 55.8% of total TV time for Hispanic viewers,
outpacing 46% for all of the U.S.
이 보고서는 또한 히스패닉 소비자들이 독특한 미디어 소비 습관과 스포츠에 대한 열정을 통해 오늘날의 광고 환경을 재정의하고 있다는 사실을 발견했습니다.
NEW YORK — September 9, 2025 — Hispanic consumers are leading the way when it comes to consumption of streaming content, a new Nielsen report finds.
실제로 히스패닉 시청자의 전체 TV 시청 시간 중 스트리밍이 차지하는 비중은 55.8%로 미국 전체 시청자의 46%를 넘어섰습니다. 또한 같은 보고서에 따르면 히스패닉 시청자의 스트리밍 서비스인 YouTube, Netflix, Disney의 미국 전체 시청자 수를 앞지른 것으로 나타났습니다.
The above is one of the notable findings in Nielsen’s latest Diverse Intelligence Series report. Coinciding with Hispanic Heritage Month, this month’s edition, titled Curating The Narrative: How Hispanic Viewers Are Creating Their Media Experiences, takes a deep dive look at this demographic’s media consumption and viewership habits.
미국 인구의 20%에 육박하고 4조 1,000억 달러 이상의 구매력을 가진 미국 히스패닉계는 문화적, 경제적으로 막강한 영향력을 행사하고 있습니다. 디지털과 모바일을 우선시하는 이들의 미디어 소비 행태는 오늘날 미디어/엔터테인먼트, 기술 및 스포츠 환경의 광범위한 트렌드를 주도하고 영향을 미치고 있습니다.
"이러한 환경에서 성공하고자 하는 브랜드는 히스패닉 오디언스가 대변되기를 기다리지 않는다는 점을 이해해야 합니다. 이들은 자신들만의 플랫폼을 구축하고, 문화를 확대하며, 진정성을 요구하고 있습니다."라고 닐슨의 인클루시브 인사이트 부문 수석 부사장인 스테이시 드 아르마스는 말합니다. "마케터는 오늘날 미국에서 가장 강력하고 영향력 있는 잠재고객 중 하나인 히스패닉을 활용하기 위해 진정성 있게 히스패닉을 참여시켜야 합니다."
주요 결과는 다음과 같습니다:
Media Consumption & Viewership Habits:
- 총 TV 시청 시간을 살펴보면, 히스패닉 시청자의 경우 스트리밍이 전체 TV 시청 시간의 55.8%를 차지하며 미국 전체 인구(46%)를 앞질렀습니다.
- Despite the shift to streaming, broadcast and cable remain a cultural touch point for Hispanic audiences, driven more by storytelling, shared experiences and variety shows. General drama makes up the largest share of Hispanics’ time with broadcast programming, and 18% of all Hispanics’ time spent with broadcast is spent with sports or sports adjacent content.
- 하지만 20%에 가까운 히스패닉 시청자들에게 유독 강세를 보이는 장르는 버라이어티 쇼나 대화형 프로그램과 같은 장르입니다. 이는 '카사 데 파모소스', '후에고 데 보체스', '아메리칸 아이돌' 등 정서적으로 공감할 수 있고 가족 중심의 대화형 포맷을 선호한다는 것을 의미합니다.
- 라디오와 팟캐스트는 광고 지원 플랫폼의 일일 오디오 시간 중 79%를 차지하며, 히스패닉 팟캐스트 청취자의 62%가 일반인보다 팟캐스트 광고를 보고 전화를 걸 가능성이 더 높습니다.
디지털의 재정의
- 히스패닉의 56%는 소셜 피드를 스크롤할 때 더 많은 사람들이 표시되기를 원합니다(스페인어 사용자의 경우 63%).
- 이들은 일반인보다 CapCut을 사용할 가능성이 115%, Linktree를 사용할 가능성이 80%, ChatGPT와 같은 AI 플랫폼을 사용할 가능성이 29% 더 높습니다.
- 이러한 참여에도 불구하고, 2025년 1분기 미국 온라인 리테일러의 디지털 광고 지출 중 스페인어 웹사이트에 사용된 금액은 1% 미만으로, 투자 격차가 큰 것으로 나타났습니다.
- 스페인어 온라인 광고비 배분의 거의 96%가 스페인어 사용 시청자의 TV 시청 시간 중 약 21%를 차지하는 플랫폼인 YouTube를 통해 이루어졌습니다.
축구의 미래 재편
- 히스패닉계는 일반 인구보다 39% 더 열렬한 MLS 팬이 될 가능성이 높으며, 커뮤니티와 가족에 뿌리를 둔 팬덤을 형성하고 있습니다.
- 미국 히스패닉의 40%가 이미 월드컵 팬으로 활동하고 있으며, 1세대와 2세대 시청자 사이에서 가장 열광적인 반응을 보이고 있습니다.
- 히스패닉 스포츠 팬들은 스폰서 브랜드에서 구매할 가능성이 11% 더 높고 스폰서를 추천할 가능성이 12% 더 높은 것으로 나타나 진정한 스포츠 파트너십의 확실한 ROI를 보여줍니다.
- 히스패닉 월드컵 팬의 70%가 소셜 미디어와 월드컵 모바일 앱에 참여할 계획입니다.
“Today’s report contains many actionable and timely insights for marketers,” de Armas said. “First, there is a wonderful, two-fold growth story: Hispanic consumers are one of today’s fastest-growing demographics, commanding both economic, cultural and technological clout. Secondly, this is coming at a time when streaming is also reaching a critical inflection point, including surpassing broadcast and cable combined for the first time, which we reported on back in May. It’ll be interesting and noteworthy to track the momentum of these two growth vectors moving forward.”
The full report can be found here.
닐슨 소개
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