확장을 통해 업계에 가장 포괄적인 옥외 광고 시청률 측정 서비스를 제공합니다
뉴욕 – 2024년 2월 1일 – 시청률 조사, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 2024년 전국 TV 아웃오브홈(OOH) 패널의 조사 범위를 확대하여 미국 내 모든 TV 가구를 완전히 대표할 것이라고 발표했습니다.
거의 10년 동안 닐슨은 공항, 호텔, 바, 레스토랑 등 가정 외부에서 발생하는 시청 행태를 포착해 왔습니다. 독자적인 휴대용 시청률 측정기(PPM) 웨어러블 기술을 통해 닐슨은 고객사가 플랫폼, 화면, 위치에 관계없이 시청자 소비를 추적할 수 있도록 외부 시청자 측정을 제공해 왔습니다. PPM 웨어러블 적용 범위에 추가 가구를 포함시킴으로써 닐슨의 외부 시청자 커버리지는 65%에서 100%로 확대될 것입니다.
이러한 시청자층을 확보하는 것은 사람들이 공동으로 시청하는 경향이 있는 텔레비전 장르, 특히 생방송 텔레비전에서 가장 중요한 프로그램 장르 중 하나로 계속 성장하고 있는 스포츠 이벤트에 있어 매우 중요하다. 닐슨 데이터에 따르면 2023년 미국 팬들은 가장 많이 시청되는 5대 스포츠 리그의 경기를 시청하는 데 1조 7천억 분 이상을 소비했다.
닐슨의 '더 게이지'에 따르면, 스트리밍 TV 소비가 증가함에 따라(2023년 12월 기준 전체 TV 사용량의 36% 차지) 라이브 스포츠 및 기타 '정해진 시간에 시청하는' 콘텐츠를 선형 방송과 스트리밍 모두에서 측정하는 중요성도 커지고 있습니다. 스트리밍 서비스가 라이브 스포츠 시장에 점점 더 진출함에 따라, 이 시청자층에 대한 측정 수요도 추가로 발생하고 있습니다. 닐슨은 희소한 스포츠 프로그램에 대한 수요 증가와 경쟁 속에서 정확히 요구를 충족시킬 수 있는 유일한 측정 서비스 제공업체입니다.
닐슨의 시청자 측정 부문 최고 제품 책임자(CPO)인 디어드레 토머스는 "닐슨은 고객에게 더 나은 서비스를 제공하고 텔레비전 소비의 전체 지형을 측정할 수 있도록 혁신에 집중하고 있다"며 "특히 슈퍼볼과 같은 특별 이벤트의 경우 고객이 시청자에 대한 가장 완벽한 정보를 확보하는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있다"고 말했다.
NFL의 최고 데이터 및 분석 책임자 폴 발류는 "닐슨이 외부 시청 측정 방식을 더욱 완벽하게 개선해 모든 TV 시청, 특히 스포츠 시청의 실제 시청자 규모를 훨씬 명확하게 파악할 수 있게 된 점에 감사드린다"고 말했다. "수년간 우리는 다가오는 슈퍼볼 LVIII와 같은 주요 스포츠 이벤트가 대개 가족 및 친구들과 대규모 모임에서 시청된다는 점을 꾸준히 믿어왔으며, 이러한 확대된 외부 시청자 측정은 해당 이벤트를 측정하는 데 핵심적 역할을 할 것입니다."
닐슨은 2024년 4분기, 슈퍼볼 LIX에 맞춰 영향력 데이터를 제공할 계획이다.
*참고: 이 수치는 알래스카와 하와이를 제외합니다.
닐슨에 관하여
닐슨은 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 선도합니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 그들의 행동을 이해함으로써, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 관객과 소통하고 교감할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하시고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 저희와 소통해 주세요.
연락처:
더그 서튼
