GWI와 닐슨은 에이전시와 광고주에게 고급 오디언스 분석을 제공합니다.

닐슨 GWI 퓨전은 두 회사의 풍부한 데이터를 결합하여 보다 정확한 미디어 계획을 수립합니다.

심층적인 오디언스 인사이트에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 업계 리더인 GWI와 닐슨은 고객이 보다 포괄적인 인사이트를 발견하고 도달 범위와 참여도를 높이며 수천 명의 고급 오디언스를 확보할 수 있는 Nielsen GWI Fusion을 발표했습니다. 

이제 닐슨 GWI 퓨전을 통해 여러 미디어 유형에 걸쳐 시나리오를 비교하고 미디어 플랜을 최적화하여 보다 정확한 정보를 바탕으로 크로스 미디어 결정을 내리고 이전과는 전혀 다른 방식으로 미국 TV 시청자를 이해할 수 있습니다.

By overlapping Nielsen’s currency-grade National TV measurement with GWI USA, media buyers are given a detailed view of today’s diverse consumers with more than 250m people represented – how they think, feel and behave – that goes beyond demographics. Users will benefit from a deeper level of analysis to craft impactful advertising and marketing strategies, from deciding on the most impactful combination of media to reach their audience to showcasing the benefits of media efforts.

연간 8만 명의 응답자로 구성된 GWI USA의 전국 표본을 통합함으로써 사용자는 미디어 행동에 따라 타겟을 분석하고 오디언스에 대한 크로스 미디어 순위를 얻을 수 있습니다. 또한 GWI 세그먼트를 적용하여 소비 시간, 중복, 도달 범위 및 빈도와 같은 변수를 평가할 수 있습니다. 또한, 미디어 환경을 보다 전체적으로 파악하기 위해 사용자는 데이터 기반 리니어에서 동일한 오디언스를 활용할 수 있습니다. 이 기능은 향후 Nielsen ONE 크로스 플랫폼 측정 서비스에서도 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다.

“The industry has shown increasing demand for more advanced audience insights that connect key targets to their media consumption across platforms,” said Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence at Nielsen. “The Nielsen GWI Fusion empowers users with rich audience data and insights that will enable them to effectively plan, transact and measure across platforms against the audiences that matter most.”

Tom Smith, CEO at GWI, said: “The combination of Nielsen’s unrivalled view of the media landscape, and GWIs deep consumer insights, provides a far more advanced picture of target audiences and how they engage with media. This means more precise planning and measurement and better audience engagement – something we know really matters to our combined customers.”

이러한 데이터 세트는 시간이 지남에 따라 서비스를 발전시키고 미국 소비자 인구를 보다 정확하게 반영하는 데이터 세트를 제공하기 위해 GWI 및 닐슨과 긴밀히 협력해온 퍼블리시스(Publicis)를 포함한 모든 대행사 및 광고주에게 제공될 예정입니다. 

"광고주들이 다양한 소비자 세그먼트에 더 효과적으로 도달할 수 있도록 닐슨과 GWI가 함께 데이터 세트를 확장하고 개선하게 되어 기쁩니다."라고 퍼블리시스 미디어의 리서치 담당 부사장 헬렌 카츠는 말합니다. "이 새로운 통합 데이터 세트를 활용하고 기존 도구와 플랫폼에 통합하여 오디언스 전반에 걸쳐 계획, 구매 및 최적화를 더욱 강화할 수 있기를 기대합니다."

닐슨 소개

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)에서 저희와 소통하세요.

GWI 소개

GWI is modernized consumer research – global, on-demand, and accessible to everyone, not just data experts. It’s a platform designed for companies that want fresh and insightful data about their consumers. Values, purchase journeys, media usage, social media habits – we cover it all. With data from nearly 3 billion people across 50+ countries, GWI has become the go-to for agencies, brands and media companies that want to know what really drives their audience to action. For more, visit www.gwi.com.

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