광고주, 미디어 대행사 및 마케터는 처음으로 디지털, TV, 라디오, 인쇄(신문 및 잡지), 영화, 다이렉트 메일 및 옥외 광고 전반에 걸친 광고 활동을 검토하고 비교할 수 있습니다.
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
"오늘날 소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 플랫폼에서 더 많은 미디어 콘텐츠를 접할 수 있으며, 마케터들은 ROI를 측정할 수 있는 디지털 광고 채널에서 계속해서 입지를 넓혀가고 있습니다. 기업은 효율적인 미디어 전략을 개발하기 위해 신뢰할 수 있는 광고 인텔리전스가 필요합니다."라고 남아공 닐슨 미디어의 전무이사 테리 머피(Terry Murphy)는 말합니다. "이제 광고 모니터링에 디지털을 추가하여 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 보다 종합적인 관점을 제공할 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다."
Ad Intel 디지털 솔루션은 모니터링되는 퍼블리셔 웹사이트 전반에서 유료 광고 지출 및 크리에이티브 데이터를 캡처합니다. 마케터들은 직관적인 온라인 플랫폼인 WizzAd+를 통해 일관된 브랜드 및 카테고리 뷰와 함께 실행 가능한 크로스 플랫폼 캠페인 인사이트를 제공받습니다. 남아공의 광고주, 미디어 에이전시 및 마케터는 처음으로 디지털, TV, 라디오, 인쇄(신문 및 잡지), 영화, 다이렉트 메일 및 옥외 광고 등 약 2000개 이상의 활성 광고주와 3000개 이상의 활성 브랜드를 포함하는 주요, 중간 및 소규모 카테고리의 플랫폼에서 광고 활동을 검토하고 비교할 수 있습니다.
남아공에서 자주 방문하는 300개 이상의 웹사이트를 모니터링하여 매일 정보를 수집하며, 모바일 및 데스크톱 사용자의 데이터를 모두 포함합니다. 이 측정은 이러한 사이트에서 실행 중인 동영상 및 디스플레이 광고를 식별하고, 광고 소재를 캡처하며, 노출 수, 지출, 게재 위치 및 형식을 추정하고, 프로그래매틱 광고와 직접 광고 구매를 구분할 수 있습니다.
머피에 따르면, 디지털 광고 지출을 모니터링한 결과 매우 흥미로운 트렌드가 발견되었습니다. 예를 들어, 2022년 1월부터 5월까지 기록된 디지털 지출의 84%는 직접 또는 비프로그래매틱 게재를 통해 발생한 것으로 전체 광고 노출의 29%에 해당하며, 16%의 지출은 프로그래매틱 게재로 인한 것으로 이 기간 동안 전체 광고 노출의 71%를 차지합니다.
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
닐슨이 남아공에서 새롭게 제공하는 서비스는 기기, 광고 구매 유형, 광고 형식까지 세분화된 수준으로 데이터를 분석할 수 있다는 것을 의미합니다. 흥미로운 점은 전체 광고 노출 중 57%가 프로그래밍 방식으로 게재되고 20%가 데스크톱에서 직접 게재되는 반면, 모바일의 경우 광고 노출의 14%가 프로그래밍 방식으로 게재되고 9%가 직접 게재된다는 점입니다.
"Ad Intel 잠재 고객을 파악하고, 브랜드 전략을 분석하고, 과거 광고 캠페인을 통해 다음 광고 캠페인을 계획할 수 있는 실행 가능한 인사이트를 제공하여 복잡한 미디어 환경을 탐색하는 데 도움을 줍니다."라고 Murphy는 결론을 내립니다.
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
For more information on Nielsen, visit
https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
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