뉴센, 글로벌 애널리틱스 측정을 위한 ID 솔루션 발표

솔루션의 확장으로 광고주의 광고 효과를 적절하게 평가하고, 캠페인 전체에 대한 예측을 최적화할 수 있는 강력한 지표를 제공합니다.

ニューヨーク –2021年2月18日 - ニールセン（NLSN）は本日、アトリビューション測定のために、サードパーティのクッキーからプライバシーを重視する「人」ベースの識別子へと移行する新しいアプローチを発表しました。この新しい手法により、広告主やパブリッシャーは、プラットフォーム全体のカスタマージャーニーを理解し、支出をより最適化し、広告効果を証明することができるようになります。

データ・イロージョンの問題に対処し、ますますデータが断片化していく未来に備えるために、ニールセンは先に発表された、デバイスに依存しない永続的な識別子を利用するIDレソリューションシステムによって、すべてのメディアを横断して視聴者属性とメディア露出の検証を可能にしました。このIDレソリューションアプローチで視聴者測定と成果測定製品を支えることで、ニールセンは製品が継続的なテクノロジーや規制の変化に適応し、クロスメディア測定をサポートする柔軟性を有することを保証しています。

뉴센은 광고 효과 측정을 위한 데이터 수집 방식을 혁신하여 크로스미디어의 '사람'에 대한 측정이 가능하고, 신뢰성 있는 온-오프라인 통합 솔루션을 제공합니다. 이 솔루션을 통해 뉴센은 데이터베이스 ID와 브라우저 에코시스템에 기반한 업계 최초의 비캔페인 고유 태그, 아이덴티티(IDentity) Sync를 도입하여 개인과 연관된 광고주의 데이터를 상시적으로 수집할 수 있고, 장기적으로 사용하는 디바이스나 온라인 상에서의 행동까지 파악할 수 있습니다. 또한, 각 광고주와의 지속적인 커뮤니케이션을 통해 소비자와 광고 노출을 결정할 수 있는 매칭 구조가 가능해집니다.

뉴스킨은 선택한 고객과 일대일 매칭을 완료했습니다. 초기 조사 결과, 고객과 뉴스킨의 지속적인 ID를 기반으로 한 연동으로 보다 정확한 측정이 가능한 것으로 나타났습니다. 바르셀로 호텔 그룹은, 아이덴티티. Syncの使用により、コンバージョンの96%が実際のマーケティング・タッチポイントに起因しているという、カスタマージャーニーの重要な視点を得ることに成功しました。新たに読み取った顧客の行動から、Barcelóは予約や販売につながった顧客のメディアタッチポイントを効果的に分析することができ、コンバージョンにつながらないキーワードからの移行により、有料検索などの主要な分野で、9%の潜在的な節約効果を実現しました。

"바르셀로나 は、メディア活性化を完全に最適化することを妨げていたインサイトのギャップを埋めることを、アトリビューション測定の専門性を有するニールセンに依頼しました。ニールセンの革新的なアプローチにより、カスタマージャーニー上の測定可能なすべての接点を考慮に入れることができ、無駄を見つけ、将来の支出をより適切に配分することができました。ニールセンが永続的な識別子を使用して作成した精度の高さは他に類を見ないもので、業界がクッキーから離れていく中、より良いマーケティングの意思決定を行うことができると感じています」と、Barceló のアドテクノロジー、アナリティクス＆アトリビューションマネージャー、Johanna Álvarezは述べています。

아이덴티티 동기화는 네이버가 서비스 파트너를 사용하는 경우, 데이터 호환성 문제를 해결하는 데 중요한 역할을 합니다. 주요 이점은 다음과 같습니다.

• データ収集及び照合の最大化: 測定可能なすべての消費者・顧客との接点を考慮に入れられることで、広告主がカスタマージャーニー上の各タッチポイントをより一層把握できるようになり、どの接点が実際に消費者・顧客が希望した行動につながったかを効果的に分析し、無駄を見つけることができるため、効果をあげていない投資の節約が可能となります。
• デバイス間の明確性の向上: 同期によりデバイスを横断し、顧客の複数のクッキーに基づかない識別子の収集により、コンバージョンに至るまでの経路をインテリジェントに統合したビューの提供が可能となります。ニールセン ID システムに統合するパブリッシャーが増えるにつれ、デバイス間のエンゲージメントを解決する能力はますます強化されていきます。
• 順応性と柔軟性: 匿名化された「人」ベースの識別子をモデルに導入することは、破壊的技術や業界の変化に対応する、次世代のアトリビューションソリューションの基礎の構築に不可欠です。

ニールセンのPlanning & Outcomes 製品のゼネラル・マネージャー、Matt Krepsikは次のように述べています。「ニールセンは、クッキーレスの世界でクライアントの水先案内をし、成果を上げ、リーチを最大化し、予算の最適化を果たす、次世代のメトリクスの使用を可能にする支援を行うことを使命としています。アトリビューション測定の変革したアプローチにより、データを実用的なインサイトに変え、広告主がマーケティング活動のインパクトを理解し、パブリッシャーがプラットフォーム上の広告効果を継続的に証明できるようにします」。

ニールセンのIDシステムと最新のアトリビューションアプローチは、ニールセン独自の内部資産、パブリッシャー、広告主との直接的な統合と、包括的な測定グラフによって支えられています。更に、ニールセンIDシステムは、ニールセンのパネルを利用してグラフを検証し、プライバシーを重視した方法で様々なデータソースにまたがるデータを組み合わせ、消費者のジャーニーをマッピングします。技術の積み重ね、データサイエンスの専門知識、バックエンドのインフラストラクチャ、データソースをニールセンが所有していることで独立性を維持し、業界が進化して新しいデータセットが利用可能になった際には、新しいデータセットの取り込みが可能な弾力性のあるシステムにより、IDレソリューションにアプローチすることができます。

ニールセンの成果測定に対する次世代のアプローチは、現在、ニールセン・マーケティング・アトリビューションとしてグローバルに提供されています。