Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution 그리고 Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- 최고의 동영상 마케팅/광고 플랫폼
- 가장 혁신적인 어드레서블 구현
- 뛰어난 보고 및 분석 기능
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
이러한 성과는 데이터 기반의 리니어 및 어드레서블 TV 광고가 기념비적인 전환점을 맞이하고 있는 시점에 이루어졌습니다. 전 세계적인 코로나19 팬데믹으로 인해 TV 환경의 많은 요소가 가속화되었으며, 이는 이제 더 발전된 TV 광고로 바로 연결되는 경로로 수렴되고 있습니다.
시간이 지남에 따라 고급 TV는 커넥티드 TV(CTV), 데이터 기반 리니어 TV, 어드레서블 TV 등 모든 것을 포함하도록 발전해 왔습니다. 데이터 기반 리니어 TV를 통해 광고주는 기존의 데모 기반 모델 위에 구매 및 기타 시청자 데이터를 구축하여 리니어 TV를 통해 시청자 기반 광고를 제공할 수 있습니다. 이는 전체 프로그램 시청자에게 하나의 광고를 방송하는 것이 아니라 타겟 가구에 개인화된 TV 광고를 제공하는 어드레서블 TV와 밀접한 관련이 있습니다.
"TV 업계는 광고주가 소비자와 연결하는 방식과 우리가 사랑하는 프리미엄 콘텐츠의 수익화 방식을 빠르게 발전시키고 있으며, 2021년에는 어드레서블 TV를 있으면 좋은 것에서 필수품으로 변화시키고 있습니다."라고 닐슨의 고급 비디오 광고 총괄 매니저인 Kelly Abcarian이 말합니다. "불확실성이 그 어느 때보다 높지만, 그만큼 더 빠르고 자신감 있게 움직여야 할 필요성도 커지고 있습니다. 소비자 정서의 변화, 빠듯한 마케팅 예산, ROI 입증의 필요성, 그 어느 때보다 많은 콘텐츠 옵션으로 인해 유연하고 책임감 있는 TV 광고에 대한 수요가 크게 증가했습니다."
TV 업계는 광고주가 소비자와 연결하는 방식과 우리가 사랑하는 프리미엄 콘텐츠의 수익화 방식을 빠르게 발전시키고 있으며, 2021년에는 어드레서블 TV를 있으면 좋은 것에서 필수품으로 전환할 것입니다.
Kelly Abcarian, 고급 동영상 광고 부문 총괄 매니저, 닐슨
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
시놉시스 애드 테크 어워드는 미디어 비즈니스의 기반이 되는 기술의 최고 발전을 축하하기 위해 마련된 상입니다. 뛰어난 광고 및 브랜드 안전 솔루션부터 전략과 실행의 탁월한 성과에 이르기까지, 시놉시스는 디지털 미디어 공급망에 변화를 일으키고 있는 사람들을 조명합니다. 2020년 12월 1일 화요일에 진행된 라이브 가상 이벤트에서 14개 부문의 수상자가 선정되었습니다.
