Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, 라포르투니다 라틴계: 문화 통화와 소비자 여정, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isn’t enough for brands to earn their patronage.
이번 온더레코드 에피소드에서는 미국 미디어 커뮤니케이션 디렉터인 고키 데 로스 산토스와 전략 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장인 스테이시 데 아르마스가 히스패닉 문화유산의 달에 브랜드가 라틴계 소비자의 공감을 얻는 제품과 메시지를 만드는 데 필요한 문화적 IQ를 개발하는 방법에 대해 자세히 알아보고 인사이트를 공개했습니다. 스테이시는 라틴계 소비자의 구매 경로가 핀볼 기계와 비슷하며, 각 범퍼가 문화적 영향력을 발휘하여 소비 여정을 탐색하는 과정에서 라틴계 소비자의 구매를 유도한다고 설명합니다. 라틴계 소비자의 마음을 사로잡는 브랜드는 광고, 제품 및 가치를 이러한 인플루언서(언어, 가족, 취향 등)와 진정성 있는 방식으로 일치시켜야 합니다.
