닐슨 미디어 임팩트, 스카버러의 국가 데이터 세트에 업계 최고의 고급 세그먼트 추가

마케터들이 고도로 개인화된 시장에서 최고의 소비자에게 도달하기 위해 노력함에 따라 업계에 새로운 세그먼트를 제공할 주요 기능 향상

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

"효과적인 크로스 미디어 계획을 수립하려면 소비자의 미디어 선호도, 태도 및 행동에 대한 인사이트를 제공하는 강력한 솔루션이 필요합니다."라고 광고 위원회의 분석 책임자 앤 데오(Anne Deo)는 말합니다. "스카보로의 방대한 정성적 데이터 세트를 닐슨 미디어 임팩트에 통합하면 40개의 공익 캠페인 전반에 걸쳐 계획을 최적화하는 데 활용할 수 있는 수천 개의 고급 세그먼트를 추가할 수 있습니다. 효과적이고 효율적으로 잠재고객에게 성공적으로 도달하는 것은 사회의 주요 태도와 행동을 변화시키고 궁극적으로 사회 변화를 창출하는 데 있어 매우 중요합니다."

2,000개 이상의 구매자 카테고리와 소비자 행동을 다루는 전국적인 대표 설문조사인 닐슨 스카버러의 세그먼트를 통합함으로써 고객은 이러한 고유 세그먼트를 활용하여 NMI 내 미디어 전반에 걸쳐 국가별 계획을 최적화할 수 있는 추가적인 기회를 얻게 됩니다. NMI의 기반이 되는 인텔리전스는 닐슨의 토탈 미디어 퓨전 내셔널 데이터 세트로, TV, 구독형 주문형 비디오(SVOD), 주문형 비디오(VOD), TV 연결 기기, 라디오, 디지털, 잡지, 영화 및 디지털 장소 기반 미디어의 미디어 사용량을 통합한 데이터입니다. 미디어 계획 및 분석을 위해 특별히 설계된 이 데이터는 크로스 미디어 계획을 위한 가장 세분화되고 포괄적인 데이터이자 NMI의 원동력입니다.

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

NMI에는 과거 미디어 행동에 대한 인사이트, 미디어의 미래 영향을 파악하기 위한 플래닝 모듈의 예측 분석, 타겟 오디언스를 이해하고 더욱 세분화할 수 있는 타겟 분석기가 포함되어 있습니다. 크로스 미디어 플래닝과 함께 NMI는 도달 범위 및 시간 소비 보고서뿐만 아니라 일주일 또는 한 달 등 원하는 기간을 분석할 수 있는 기능도 제공합니다.