The U.S. population is growing increasingly diverse, with 24% of households in the U.S. considered multicultural. For brands, marketers and advertisers looking to engage with today’s diverse consumers, understanding who these shoppers are is crucial. Using our data, we bring powerful diverse consumer stories to life and turn data into actionable insights. Recently, we were invited to share some of these stories at Azteca América’s New York and Los Angeles upfront events.
Stacie de Armas, our VP of Strategic Initiatives & Consumer Engagement, shared updated insights from our 2017 Diverse Intelligence Series report Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward. Her presentation, called “The New Latina Demographic Revolution,” underscored the economic power and cultural influence Latinas wield in an increasingly diverse U.S. market.
The presentation revealed that Latinas are some of the most digitally connected in the U.S., as 91% own smartphones, 10% more than their non-Hispanic White counterparts. Additionally, Stacie highlighted Latinas’ socially conscious purchasing habits; 61% of Latinas agree that they are more likely to buy a brand that supports a cause they care about. Stacie’s presentation emphasized the value for advertisers in reaching Latinas—as key influencers over U.S. Hispanics’ increasing buying power. Also, Latinas today are increasingly bilingual and have an affinity towards brands and products that speak to them authentically and that are reflective of the diversity of the U.S population. Content creators who appeal to Latinas are therefore incredibly valuable to advertisers looking to tap into the U.S. Hispanic market.
“Nielsen has chronicled the awakening and growth of Latina economic and cultural power since 2013, when we released our 라티나 파워 시프트 report,” said Stacie. “What we’ve seen in the five years since then has been a remarkable trend toward the preeminence of multicultural consumers. It’s become increasingly clear that U.S. Hispanics in particular are exerting their economic power and cultural influence on a variety of industries, and much of this power is wielded and influenced by Latinas.”
스테이시가 프레젠테이션에서 공유한 데이터 외에도, 닐슨의 라티나 2.0 보고서는 아즈테카 아메리카의 새로운 광고 지원 플랫폼인 "라티나의 해"의 출시를 뒷받침했습니다. 이 네트워크는 디지털, 소셜 및 프로그램 플랫폼 전반에서 미국 히스패닉 여성의 업적을 기념할 것입니다.
크리테오는 매년 다양한 소비자들의 독특한 소비 및 구매 습관에 대한 종합적인 보고서인 '다이버스티 인텔리전스 시리즈'를 발표하고 있습니다. 이러한 보고서는 브랜드와 광고주가 다양한 소비자를 더 잘 이해할 수 있도록 돕는 업계 리소스로 자리 잡았습니다.
아즈테카 아메리카는 닐슨 보고서의 인사이트를 2018년 선행 이벤트에 통합하여 다문화 여성에 대한 닐슨의 사고 리더십의 가치와 네트워크, 브랜드 및 광고주가 다문화 여성의 경제적 리더십에 대해 어떻게 인식하고 있는지를 보여줍니다. 다문화 시장에서 성장을 도모하고자 하는 기업도 마찬가지로 자체 홍보 캠페인을 설계할 때 이 데이터를 주목해야 합니다.
