제롬 가구 창고, 닐슨과 지역 TV 시청률 측정 서비스 제공 계약 갱신

뉴욕, 뉴욕 — 2018년 12월 11일 — 오늘 닐슨(NYSE:NLSN)은 남부 캘리포니아의 주요 소매 광고주인 제롬스 가구 창고(Jerome’s Furniture Warehouse)가 2019년 1월부터 텔레비전 광고 구매의 기준으로 닐슨 로컬(Local Nielsen)을 사용하기로 한 계약을 갱신했다고 발표했습니다. 이번 새 계약에 따라 제롬스는 닐슨 로컬 TV 추정치를 독점적으로 활용하게 되며, 이를 통해 로스앤젤레스와 샌디에고 지역의 포괄적인 닐슨 로컬 TV 시청률 데이터에 접근할 수 있게 됩니다.

제롬 미디어의 캐티 로젠탈 디렉터는 닐슨의 지속적인 측정 개선과 인구통계학적 시청률 추정치의 정확성을 고려하여 닐슨을 선택하기로 결정했습니다. "닐슨은 가구 시청률 데이터를 계속 제공하는 동시에 로스앤젤레스와 샌디에이고에서 개인 단위 측정을 제공하는 유일한 기업입니다. 이 역량은 우리 사업에 필수적이며 목표 고객층에 도달하는 데 도움이 됩니다. 닐슨은 제롬스가 투명성, 서비스, 정직성, 품질이라는 약속을 이행하기 위한 가장 정보에 입각한 광고 구매 결정을 내릴 수 있도록 보장할 것입니다."

닐슨의 데이비드 호만 전무이사는 "제롬스가 닐슨을 독점적인 지역 TV 데이터 제공사로 선정한 것을 매우 기쁘게 생각한다"며 "제롬스의 선구적이고 정교한 미디어 전략은 광고주들이 광고를 실제로 시청하는 시청자에게 비용을 지불한다는 사실을 입증한다. 광고를 볼 기회가 있는 사람들에게 지불하는 것이 아니다. 닐슨은 실제 시청자를 포착하고 보고한다. 이러한 핵심 차별화 요소는 경쟁 우위를 통해 비즈니스를 성장시키는 데 결정적인 차이를 만들 수 있다"고 말했다.

닐슨만이 광고주에게 포괄적이고 정확하며 심층적인 지역 시청자 측정 데이터를 제공하여 마케팅 예산을 가장 효과적이고 효율적으로 집행할 수 있도록 보장합니다. 2019년 닐슨은 44개 DMA(지정시장지역)에서 휴대형 시청률 측정기(PPM) 기술을 지역 TV 시청률 측정에 통합할 예정입니다. 이를 통해 새로운 외부 시청 데이터를 시청률 추정치에 반영함으로써 안정성을 높이고 보고된 제로 시청률을 감소시킵니다. 나머지 고정형 시청률 측정기 시장에서는 닐슨이 통화 등급 패널 데이터를 복수 공급업체의 수백만 가구에서 수집한 리턴 패스 데이터 및 기타 전자 측정 데이터와 결합하고 있습니다.