Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
메건의 발언에 이어 미국 미디어 부문 사장인 린다 클라리지오(Lynda Clarizio)가 콘텐츠 및 광고 시장의 변화에 대한 열띤 토론의 사회를 맡았습니다. 페이스북의 측정 및 인사이트 부문 부사장 브래드 스몰우드, 터너 방송 시스템의 최고 연구 책임자 하워드 시멜, 그룹 M의 매니징 파트너 라일 슈워츠, 폭스 네트워크 그룹의 비선형 수익 부문 총괄 부사장 데이비드 레비, CBS 인터렉티브의 사장 겸 최고운영책임자 마크 드보이즈 등 업계 리더들은 각자의 비즈니스에 필요한 미래 지향적인 측정에 대해 발표하면서 시장 변화가 업계 전체에 어떤 의미를 갖는지에 대한 관점을 공유했습니다.
의견이 분분했지만, 정확한 측정과 광고 구매, 혁신적인 콘텐츠가 이루어지기 위해서는 각 매체의 정확한 니즈를 명확히 이해해야 한다는 데 패널의 분명한 공감대가 형성되었습니다. 플랫폼에 영향을 미치는 요인을 정확하게 평가하면 효과적인 콘텐츠 제작으로 이어질 수 있습니다.
우리는 여러 플랫폼이 한데 모여 생태계를 형성하고 소비자가 자신이 좋아하는 콘텐츠와 상호 작용하기 위해 능숙하게 탐색하는 시대에 살고 있습니다. 측정이 계속 진화하고 있지만, 기본적인 측정 지표는 여전히 사람입니다. 소비자는 우리 업계가 앞으로 나아갈 방향과 나아가야 할 방향을 제시하는 선구자입니다.
This came on the heels of the launch of our 디지털 콘텐츠 등급—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
