플랫폼 전반에서 일관된 모바일 캠페인 지표 및 보고를 지원하는 디지털 오디언스 측정 솔루션
뉴욕, 뉴욕 - 2016년 2월 25일 - 닐슨은 오늘 스냅챗이 모바일 기기에서 3V 광고의 잠재고객을 측정하기 위해 닐슨 디지털 광고 등급을 선택했다고 발표했습니다. 디지털 광고 등급은 Snapchat이 현재 제공하는 측정 서비스를 확장한 것으로, 독립 제공업체의 캠페인 등급 측정에 처음으로 도전하는 것입니다.
스냅챗의 3V 광고는 전체 화면 세로형 동영상으로, 스냅챗 사용자가 스냅챗의 발견 기능 및 라이브 스토리의 프리미엄 및 선별된 컨텍스트 내에서 선택에 따라 볼 수 있습니다. 디지털 광고 측정의 업계 표준인 닐슨 디지털 광고 등급은 TV와 유사한 지표를 사용하여 컴퓨터, 태블릿 및 스마트폰에서 캠페인의 총 디지털 오디언스를 보고합니다.
디지털 광고 등급을 통해 Snapchat은 모바일 오디언스 도달 범위, 빈도, 인구통계학적 구성 및 총 시청률 포인트(GRP)를 제공함으로써 텔레비전 및 디지털 공간에서 사용되는 지표와 일관된 지표를 Snapchat 3V 캠페인에 적용할 수 있게 됩니다. 또한, 디지털 광고 등급 측정을 구현함으로써 Snapchat은 3V 광고 캠페인의 도달 범위에 대한 보다 세분화된 인사이트를 확보하고 오디언스의 가치를 더욱 입증할 수 있게 될 것입니다.
닐슨의 최고 운영 책임자인 스티브 하스커는 "스냅챗의 3V 광고는 광고에 대한 독특한 접근 방식을 보여줍니다."라고 말했습니다. "스냅챗이 표준화된 캠페인 측정에 처음으로 진출하기 위해 닐슨 디지털 광고 등급을 선택한 것을 자랑스럽게 생각하며, 앞으로도 지속적인 협업을 기대합니다."
"닐슨과 협력하여 광고주들이 매일 스냅챗에서 보고 있는 훌륭한 결과를 측정할 수 있게 되어 기쁩니다."라고 스냅챗의 최고 전략 책임자 임란 칸(Imran Khan)은 말합니다. "우리는 모든 주요 측정 솔루션을 플랫폼에 도입하기 위해 최선을 다하고 있습니다."
향후 스폰서 지오필터와 스폰서 렌즈 캠페인 등 두 가지 스냅챗 광고 상품에 대한 디지털 광고 등급 측정이 추가로 제공될 예정입니다. 스냅챗이 모바일 캠페인 측정을 위해 닐슨의 디지털 광고 등급을 사용하는 것은 스냅챗 플랫폼에서 오디언스 도달 범위, 공감도 및 반응을 파악하는 측정 및 분석을 포함하는 현재 양사 관계의 연장선상에 있습니다.
닐슨 소개
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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