업계 리더 텐센트와 함께 개발한 디지털 광고 등급, 세계 최대 시장에서 디지털 광고의 책임성을 높이고 성장을 가속화합니다.
Beijing – May 28, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of 디지털 광고 등급 in China in collaboration with Tencent, further expanding the solution’s global footprint. Currently available in eight other markets (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, U.K. and U.S.), Digital Ad Ratings has become the industry standard for digital campaign measurement globally. In addition to China, Nielsen will be launching the service in six more markets this year.
중국에서 8억 명 이상의 활성 사용자 계정과 닐슨의 고품질 보정 소스를 기반으로 하는 디지털 광고 등급은 컴퓨터, 태블릿, 스마트폰에서 캠페인의 전체 디지털 잠재고객에 대한 고유 잠재고객, 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP)을 TV와 유사한 방식으로 제공합니다.
이 솔루션은 여러 디바이스에서 디지털 캠페인의 실제 잠재고객을 더 잘 이해하기 위해 측정 방법을 찾고 있던 브랜드 마케터, 광고 대행사 및 퍼블리셔에게 책임감과 비교 가능성을 제공할 것입니다.
"중국 시장에서 디지털 광고 등급을 출시하는 것은 빠르게 변화하는 오늘날의 세계에서 고객의 니즈를 충족하기 위해 서비스를 성장시키고 조정하는 닐슨의 능력을 반영합니다."라고 닐슨의 중화권 사장인 얀 쑤안(Yan Xuan)은 말합니다. "온라인 및 모바일 사용의 폭발적인 성장과 중국 소비자의 미디어 습관 변화를 고려할 때, 디지털 캠페인에 대한 강력하고 독립적인 측정 표준의 도입은 중국에서 추가적인 디지털 광고 성장을 이끌어내는 데 필수적이라고 생각합니다."
"중국을 대표하는 인터넷 대기업인 텐센트는 중국의 인터넷 기반 광고 생태계를 위한 일련의 표준을 만들어야 할 책임과 사명을 가지고 있습니다. 인터넷의 폭발적인 발전과 파편화된 미디어 환경으로 인해 현재의 디지털 및 모바일 광고 측정 시스템은 독립적이고 신뢰할 수 있으며 정확성을 확보하기 위해 더욱 개선되어야 합니다."라고 SY Lau, Tencent 수석부사장 겸 온라인 미디어 그룹(OMG) 사장은 말합니다. "닐슨은 선도적으로 글로벌 전문성을 활용하여 중국에서 디지털 광고 등급을 개발하는 동시에 Tencent의 빅데이터를 통해 플랫폼을 강화했습니다."
"이것은 정말 중요한 이정표이며, 우리가 기다려온 일입니다. 우리 모두는 광고주로서 이러한 기능이 필요합니다. 광고의 효율성이 훨씬 더 높아질 것입니다. 실제로 소비자와 대화하는 방식, 데이터를 다루는 방식, 광고 타겟팅 방식이 완전히 바뀔 것이라고 생각합니다."라고 몬델레즈의 미디어 마케팅 디렉터인 앤서니 호는 말합니다.
디지털 광고 평가의 작동 방식
중국 인터넷의 극도로 세분화된 특성으로 인해, 오디언스 측정의 정확한 판독을 위해서는 대규모 소비자 패널이 필요합니다. 중국의 디지털 광고 등급은 Tencent의 수억 명의 활성 온라인 사용자로부터 집계된 익명의 데이터와 46,000명의 중국 소비자를 대상으로 한 닐슨의 전국 대표 시설 조사 데이터를 결합하여 디지털 캠페인의 실제 잠재고객 도달 범위를 반영하도록 데이터를 정확하게 조정합니다.
모든 결과는 사용자 친화적인 온라인 인터페이스를 통해 하룻밤 사이에 전달되므로 고객은 캠페인 결과를 신속하게 평가하고 중간에 최적화할 수 있습니다.
측정 분야에서 독립적인 표준 만들기
닐슨은 텐센트 외에도 중국 내 다른 기업들과 협력하여 디지털 광고 측정을 위한 독립적인 표준을 마련할 예정이며, 추가적인 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔의 참여를 기대하고 있습니다.
"이 도구를 통해 광고주는 디지털 광고 투자의 효과를 명확하게 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 텐센트와 다른 미디어 회사들은 공정하고 체계적인 측정 시스템을 구축할 수 있습니다."라고 라우는 덧붙였습니다. "또한 퍼블리셔에게는 자체 플랫폼의 도달 효과를 개선하는 동시에 중국 디지털 광고의 전반적인 발전을 촉진할 수 있는 기회를 제공할 것입니다."
"텐센트와 닐슨은 디지털 광고 평가 툴을 지속적으로 개선하고 향후 더 많은 업계 관계자들이 참여함으로써 디지털 캠페인 잠재고객을 측정하는 업계 표준을 만들 수 있기를 바랍니다. 이는 디지털 광고 지출과 인벤토리를 최적화하고자 하는 광고주, 미디어 대행사 및 퍼블리셔에게 큰 이점이 될 것입니다."라고 Yan Xuan은 결론을 내렸습니다.
닐슨 소개
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
연락처
Asia Pacific: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com
