UAE 스마트폰 사용자들은 일상 생활에 완전히 통합되고 있습니다.
DUBAI – June 17, 2014 – Smartphones have become central to consumer’s lives and are an inseparable twin for most. With 78 percent of people in the UAE owning at least one smartphone, the country has easily one of the highest smartphone penetration rates in the region, according to a Smartphone Insights study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. Gender disparity in smartphone penetration is not evident in the UAE but differences by nationality are more obvious. Penetration among UAE nationals is 85 percent compared to other nationalities with 75 percent. “Emiratis are known to be early adopters and trend-setters. The ripple effect of a brand choice or a technology trend adopted by the local population is very significant,” says Aditya Gokhale, Executive Director Telecom at Nielsen.
아랍에미리트 스마트폰 소유자들은 휴대폰을 어떤 용도로 사용하나요?
닐슨 조사 결과에 따르면, 이들은 거의 모든 용도로 스마트폰을 사용합니다. 우선, UAE 소비자들은 스마트폰으로 인터넷을 즐겨 사용하며, 청소년 2명 중 1명은 하루에 5회 이상 휴대전화를 통해 인터넷에 접속합니다.
통화, SMS, 이메일과 같은 전통적인 커뮤니케이션 기능이 가장 많이 사용되고 있지만, 가까운 미래에 인스턴트 메시징과 소셜 네트워킹도 그에 못지않은 인기를 얻을 것입니다. 메신저 분야에서 가장 인기 있는 앱은 WhatsApp이며, Facebook과 Skype가 그 뒤를 잇고 있습니다. 남성(69%)에 비해 여성(76%)이 채팅 앱 사용에 더 적극적인 것으로 나타났습니다.
스마트폰 사용은 다른 화면의 처리에도 영향을 미칩니다. 스마트폰의 높은 사용률로 인해 TV를 시청하는 행동이 변화하고 있습니다. UAE 스마트폰 사용자의 47%가 TV를 시청하는 동안 디지털 콘텐츠에 액세스한다고 답했습니다. 휴대전화를 통해 액세스하는 동영상 콘텐츠의 높은 사용률(73%)과 함께, UAE 거주자들이 TV와 모바일 세계를 통합하고 있다는 것을 알 수 있습니다.
무료 앱이 최고
애플리케이션을 사용하여 웹사이트에 접속하는 것이 아랍에미리트 스마트폰 사용자의 브라우징 패턴을 지배하고 있습니다. 55%의 사용자가 애플리케이션을 사용하여 웹사이트에 접속한 반면, 휴대폰 브라우저를 통해 동일한 웹사이트에 접속한 사용자는 17%에 불과했습니다. 음악(30%), 동영상(27%), 사진(25%)은 소셜 네트워킹(67%) 다음으로 가장 많이 사용하는 앱 카테고리입니다. 그러나 사용 및 다운로드는 무료 애플리케이션으로 제한되어 있습니다. 스마트폰 소유자의 15%만이 유료 앱을 구매한 경험이 있습니다.
다음 단계는 무엇인가요?
아랍에미리트의 스마트폰 사용자들이 아직 모바일 광고와 모바일 쇼핑에 익숙해지기 전이기 때문에 모바일 광고와 모바일 쇼핑 분야에는 엄청난 기회가 존재합니다. 현재 모바일 광고 리콜의 주요 소스는 여전히 SMS 기반 광고입니다. '인앱' 또는 온라인 게임, 위치 기반 기능과 같은 다른 메커니즘은 아직 소비자들의 기억에 영향을 미치지 못하고 있습니다. 마찬가지로 모바일 커머스도 아직 아랍에미리트에서 크게 활성화되지 않았으며, 실제로 휴대폰을 사용하여 구매한 비율은 5% 이하입니다. 하지만 스마트폰 사용자의 약 19%는 제품을 검색하고 비교하는 등 쇼핑 습관의 일부로 모바일 기기를 사용하고 있습니다.
So how can brands push products through mobile channels and increase purchases? “We believe there is a long way to go and this presents itself as a huge opportunity for marketers,” said Gokhale. “Consumers will continue to stretch the limits of what they can do on their phones and shopping isn’t too far. Attractive mobile advertising formats have a role to play to grow attention and spur sales. Exciting times lie ahead in the smartphone space,” concluded Aditya Gokhale
닐슨 스마트폰 인사이트 정보
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1’2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia: A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates: A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
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Silke Trost, silke.trost@nielsen.com, +971 554986257
