시청자가 프로그램을 시청할 때 원하는 한 가지가 있다면, 그것은 바로 공감할 수 있는 이야기와 경험을 보는 것입니다. 이는 표현의 기본 전제이며 시청률에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 시청자가 더 많은 콘텐츠를 시청하려는 욕구를 불러일으킬 수 있으며, 이는 콘텐츠 선택의 폭이 점점 더 넓어지는 환경에서 성공의 중요한 요소입니다.
닐슨의 최근 TV의 대표성에 대한 태도 연구에 따르면 응답자의 34%는 자신을 대표하는 콘텐츠가 충분하지 않다고 생각한다고 답했습니다. 특정 인종 그룹에서는 이러한 인식이 더욱 극단적으로 나타났습니다.
이 연구에 참여한 응답자들은 2021년 47%에서 53%가 포용적인 콘텐츠를 시청할 가능성이 높아졌다고 답해, 표현의 자유가 시청 행동에 미치는 영향에 대해서도 언급했습니다.
To validate the importance of representation in content, we used 그레이스노트 포함 분석 to look at the most viewed streaming programming and the representation within those programs in the 2021-22 TV season. We then applied a new Nielsen Gracenote data set that can be used to assess the likelihood that an audience will watch additional episodes. Among the more than 973 streaming titles, 326 had bingeability scores of 3 or higher. On the bingeability scale, programs with a score of 3 or higher are considered highly bingeable. Of these highly bingeable programs, 232—more than 71%—were inclusive of one or more under-represented racial/ethnic identity groups.
보다 집중적인 분석을 위해 Nielsen은 미국 내 아메리카 원주민 및 원주민 대표성(2.9%)을 상회하는 수준의 일부 유선 및 스트리밍 프로그램을 조사했습니다. 각각의 경우, 콘텐츠는 새로운 시청자를 끌어들이고 시청자가 프로그램을 시청한 후에도 상당수의 시청자를 유지했습니다.
- Season 2 of Reservation Dogs, which debuted on Hulu in 2021, attracted 1.4 million viewers who had not watched any content on Hulu before coming to watch Reservation Dogs. Of this audience, 23% stayed to watch other content in addition to Reservation Dogs.
- Dark Winds, a 2022 drama airing on AMC, attracted 2.8 million viewers who had not watched any content on AMC before coming to watch Dark Winds. Of this audience, 15% stayed to watch other content in addition to Dark Winds.
While these analyses highlight the power of representative content, they also illuminate the impact of delivering relevant content to audiences—something that will grow increasingly challenging as new programming and services come to market. In September 2022, for example, there were more than 923,000 video titles2 available to audiences across linear programming and streaming services. Of those titles, more than 778,000 were on streaming platforms.
2019년 12월 646,000여 개에 불과했던 프로그램 수가 2019년 12월에 비해 크게 증가하면서 시청자가 원하는 프로그램을 찾기가 점점 더 어려워지고 있으며, 특히 자신이 구체적으로 무엇을 원하는지 모르는 경우 더욱 그러합니다. 닐슨의 최신 스트리밍 콘텐츠 소비자 설문조사에 따르면, 스트리밍 시청자의 24%는 검색을 시작하기 전에 무엇을 보고 싶은지 모른다고 합니다. 이는 콘텐츠와 플랫폼의 성장과 더불어 시청자가 시청 대신 검색에 소비하는 시간에 직접적인 영향을 미칩니다. 시청자가 시청할 콘텐츠를 찾지 못하면 다른 서비스로 이탈할 위험이 있습니다.
Time spent searching aside, streaming video now represents the future of how audiences will engage with TV content. Between October 2021 and October 2022, audiences increased their weekly time spent streaming by more than 30%. And as TV viewing surged during the year-end holidays, streaming had grown to account for 38.1% of total TV usage in December, up from 27.7% a year earlier. The immense amount of program choice and fragmentation across services speaks to the importance of delivering relevant options to content-hungry audiences. For creators, publishers and distributors looking to maximize audience engagement, representation is a powerful lever.
For additional insights on the impact of diverse talent in media, download our Being Seen on Screen report.
참고
- 몰아보기 점수는 시청자가 하루에 시청한 평균 프로그램 에피소드 수를 측정하여 여러 에피소드를 연속으로 소비하는 시청자의 성향을 정량화합니다.
- 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터
