대부분의 소비자는 자신의 미디어 소비에 대해 생각할 때 좋아하는 TV 프로그램, 새로 시작한 비디오 게임, 마지막으로 본 넷플릭스 오리지널을 떠올립니다. 광고가 대화에 등장하는 경우는 거의 없습니다. 이는 놀라운 일이 아니지만, 광고가 소비자의 삶에서 차지하는 중요성을 간과한 결과입니다.
사실 TV 광고는 항상 소비자에게 큰 영향을 미쳤습니다. TV 광고는 시청자에게 도달할 수 있는 신뢰할 수 있고 검증된 매체이며, 소비자의 소비를 촉진하는 원동력입니다. 오늘날에는 교육, 정보, 흥미, 참여, 신뢰를 제공함으로써 프리미엄 콘텐츠 시청을 유도하는 주요 동기가 되기도 합니다. 그리고 이는 다른 많은 것들이 변해도 변하지 않습니다.
신종 코로나바이러스(COVID-19)로 인해 봄 내내 운영을 중단했던 기업, 기관 및 단체들이 이제 그 어느 때보다 많은 변화를 겪고 있는 가운데 운영을 재개하고 있습니다. 광고는 이들이 다시 정상 궤도에 오르는 데 도움이 될 수 있지만, 메시지는 올해 우리가 경험한 변화와 앞으로 일어날 수 있는 변화를 정확히 파악하고 관련성을 높이며 반영해야 합니다.
소비자 변화에 따른 광고 주소 지정 기능의 필요성
Prior to COVID-19, the TV industry was grappling with the shifting ways in which consumers watch video, with people in homes with OTT devices spending nearly 20% of their TV time streaming content. When COVID-19 hit the U.S. in March, it served as an accelerant to this behavior change.
6월 1주 동안 소비자들은 1,261억 분 동안 동영상을 스트리밍했습니다. 이는 전년 대비 49% 증가한 수치입니다.
As consumers stick to their changed behaviors, we need to accelerate our transition toward addressability within the linear TV space.
Addressability is already helping brands effectively engage with the right consumers across digital, local cable and connected TVs. However, live national broadcast and cable television remains the dominant video medium, reaching 80% of TV-watching adults. When it comes to daily tune-in, U.S. adults watch nearly four hours of live and time-shifted TV. Looking at the total opportunity that it represents, there is a potential of 56 minutes of addressable ads per day. One way to scale addressable TV is through smart TVs which represent 53% of U.S. TV households, thus opening the door for faster scale of addressable TV.
As marketers and publishers start to think about their advertising plans for the remainder of the year and 2021, they have the opportunity to be far more precise, accountable and meaningful than they ever have before. The precision of addressable TV will allow them to be smarter with their messages, ensuring that they connect with their consumers in new ways and help reignite the economy post COVID-19.
개인화된 브랜드 및 인간 관계 구축
The word authenticity gets used quite a bit in marketing today, but it’s tough to make a national campaign feel authentic to a specific consumer group. We also know that brand loyalty is fleeting, with only 8% of global consumers saying they’re committed to the brands they buy. If consumers don’t feel connected to the brands they buy, that stat will certainly continue trending downward. Addressable TV ads allow marketers and programmers to deliver an array of different messages to different viewers to help build those connections—connections that resonate with specific people who have specific needs and goals. Addressability also means there is a potential for less waste. By engaging specific audiences effectively, you can run fewer ads, thereby improving the viewer experience. It also holds the promise to reduce the risk of viewer fatigue that happens when audiences burn out from seeing the same ad, topic or cause too frequently.
무엇보다도 주소 지정 기능은 오늘날 브랜드와 마케터에게 가장 중요한 유연성을 제공합니다. 신종 코로나바이러스 팬데믹이 작년 말부터 전 세계를 사로잡고 있지만, 전 세계가 직면하고 있는 도전은 이것만이 아닙니다. 전 세계가 직면하고 있는 다양한 변화로 인해 마케터들의 부담은 상당히 커졌지만, 적어도 어드레서블 기술을 통해 메시지를 전달하고자 하는 대상에게 직접적으로 의미 있는 메시지를 개발하고 전달할 수 있는 능력을 갖추게 되었습니다.
If history has taught us anything, it’s that we are inspired to do our best when hard times roll in. Innovation is hard. It’s even harder amid a global pandemic, rising unemployment and widespread social unrest. But these factors speak volumes about why we should evolve the way advertising is delivered—collectively, as an industry. Ultimately, addressable linear advertising will deliver the flexibility, value and consumer connection that advertisers have long desired.
This article was originally published in Advertising Week 360.
