Episode 31
어드레서블 TV 광고에 대한 기다림은 이제 끝났습니다. 스마트 TV의 대중화와 오디언스 중심의 메시징에 데이터를 사용할 수 있게 되면서 가정에서 가장 큰 스크린을 통해 개인 맞춤형 광고를 할 수 있는 길이 열리고 있습니다.
Almost half of the TV homes in the U.S. (47%) have at least one enabled smart TV. Additionally, the first-quarter 2019 Nielsen Total Audience report found that 72% of U.S. homes use streaming-capable TV devices. These numbers highlight a significant opportunity for brands, marketers and advertisers—and that opportunity is audience-level engagement.
가장 기본적인 의미에서 어드레서블 광고는 광고주가 도달하고자 하는 오디언스에게만 메시지를 보내는 것입니다. 이제 미국 5,800만 가구가 인터넷이 가능한 스마트 TV를 1대 이상 보유하고 있기 때문에 광고주는 집안에서 가장 큰 브라우저 화면인 거실 벽면을 통해 시청자와 연결할 수 있는 데이터와 수단을 모두 확보하게 되었습니다.
광고 채널이 특정 오디언스에 더욱 집중됨에 따라 브랜드, 마케터 및 광고주는 참여 대상의 요구와 니즈에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.
모든 타겟층에서 여성은 브랜드의 핵심 타겟입니다. 미국에서 여성은 남성보다 더 많이 소비할 뿐만 아니라(52% 대 48%), 일상적인 쇼핑과 집안일을 함께 하거나 주로 담당하며, 일상 생활용품의 주요 구매자입니다. 또한 매주 남성보다 훨씬 더 많은 미디어를 소비합니다(73시간 대 68시간). 그리고 여성들이 브랜드와 광고주에게 바라는 것은 제품이나 서비스의 패키지 색상과는 전혀 관련이 없습니다.
광고 주간에 녹화된 이 특별 에피소드는 어드레서블 광고와 미디어 업계가 이를 활용하는 방법, 특히 여성 잠재고객에게 가장 효과적으로 도달할 수 있는 다른 접근 방식에 초점을 맞춥니다. 이 대담에는 닐슨의 고급 동영상 광고 그룹 총괄 매니저인 켈리 애브캐리언, 닐슨의 고급 동영상 광고 그룹 수석 부사장 제시카 힌들리안, 매터 모어 미디어의 CEO 겸 공동 창립자인 트레이시 셰파흐가 참여합니다.
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