Episode 31
Penantian untuk iklan TV yang dapat dialamatkan telah berakhir. Adopsi massal smart TV dan kemampuan untuk menggunakan data untuk pesan yang berfokus pada audiens membuka pintu bagi iklan yang dipersonalisasi pada layar terbesar di rumah.
Almost half of the TV homes in the U.S. (47%) have at least one enabled smart TV. Additionally, the first-quarter 2019 Nielsen Total Audience report found that 72% of U.S. homes use streaming-capable TV devices. These numbers highlight a significant opportunity for brands, marketers and advertisers—and that opportunity is audience-level engagement.
Dalam pengertian yang paling dasar, iklan tertarget adalah pesan yang dikirim pengiklan kepada audiens yang ingin mereka jangkau. Dan sekarang 58 juta rumah tangga di Amerika Serikat memiliki setidaknya satu smart TV berkemampuan internet, para pengiklan memiliki data dan cara untuk terhubung dengan pemirsa di layar peramban terbesar di rumah, yaitu layar yang ada di dinding ruang tamu.
Karena saluran iklan menjadi lebih fokus pada audiens tertentu, sangat penting bagi merek, pemasar, dan pengiklan untuk memperhatikan kebutuhan dan keinginan orang-orang yang terlibat dengan mereka.
Di seluruh audiens, wanita adalah fokus utama bagi merek. Mereka tidak hanya lebih banyak daripada pria di AS (52% vs 48%), mereka juga memiliki tanggung jawab bersama atau tanggung jawab utama untuk belanja harian dan pekerjaan rumah tangga, dan mereka adalah pembeli utama untuk barang-barang rumah tangga sehari-hari. Mereka juga mengonsumsi lebih banyak media secara signifikan setiap minggunya dibandingkan pria (73 jam vs 68 jam). Dan ketika berbicara tentang apa yang wanita cari dari merek dan pengiklan, hal itu tidak ada hubungannya dengan warna kemasan produk atau layanan.
Episode khusus ini, yang direkam selama Advertising Week, berfokus pada iklan yang dapat ditanggapi dan bagaimana industri media dapat menggunakannya serta pendekatan lain untuk menjangkau audiens yang ingin mereka ajak berinteraksi - terutama wanita. Perbincangan kami meliputi Kelly Abcarian, manajer umum untuk Advanced Video Advertising Group Nielsen, Jessica Hindlian, SVP di Advanced Video Advertising Group Nielsen, dan Tracey Scheppach, CEO dan Co-Founder Matter More Media.
Looking for more episodes? Subscribe to The Database on iTunes, Google Play or Stitcher, and catch up on previous episodes on our Megaphone page.
