스포츠의 정상
2026년 스포츠 마케팅을 형성하는 미디어 트렌드
2025년 스포츠 팬 행동 트렌드와 산업을 이끄는 통찰력을 발견하여 자신감 있게 스포츠 스폰서십 전략을 수립하세요.
Sports fans have all eyes on 2026. This year is shaping up as one of the biggest in global sports viewership and engagement, with Super Bowl LX and the Winter Olympics as the next highly anticipated moments in media. In fact, last year’s Super Bowl LIX drew over 127M viewers, but data from our Tops of Sports report reveals key demographic differences between broadcast and streaming viewers—do you know where your target audiences are?
Fans are also buzzing with excitement around the FIFA World Cup 2026™ where 37% of the general population in the U.S. expect their interest in the sport to increase. In today’s competitive sports sponsorship market, now is the pivotal opportunity for brands and advertisers to plan ahead based on what happens both before and after this year’s upcoming major sporting events.
스포츠 주요 뉴스 코너에서는 다음과 같은 내용을 확인하실 수 있습니다:
시청률 및 팬층 증가
스포츠 팬덤이 성장하고 있다. 2026 FIFA 월드컵™과 같은 주요 행사를 앞두고 미국에서 축구 인기가 상승세를 보이며 현재 6,200만 명의 팬을 보유한 세계 4위 규모의 팬덤을 자랑한다. 또한 야구, 골프, 농구, 소프트볼 역시 시청자 수 증가와 팬층 확대로 성장세를 이어가고 있다.
스트리밍 영향
스트리밍은 멀티플랫폼 시청을 통해 생중계 스포츠의 판도를 바꾸고 있으며, 더 넓은 관객층에 도달함으로써 새로운 참여 경로를 창출하고 있습니다. 스포츠 다큐멘터리 스트리밍 역시 팬들의 관심을 사로잡아 2024년 총 시청 시간이 169억 3700만 분에 달했으며, 이는 2021년 대비 113% 증가한 수치입니다. 2025년 역시 비슷한 총 시청 시간을 기록할 전망입니다.
후원 가치
스포츠 스폰서들은 NBA와 MLB 같은 리그에서 가치 있는 노출 기회를 확보할 수 있으며, 이는 2025년 기준 브랜드에 5억 1,500만 달러 상당의 미디어 가치를 창출할 전망이다. 오타니 쇼헤이와 LA 다저스의 활약으로 이어진 MLB 포스트시즌의 열기는 다양한 배경을 가진 팬들에게 다가갈 수 있는 새로운 기회를 열었다.
지금 2026 전략을 시작하세요.
