For African Americans, content is the common language. The U.S. Black population spends more time with media than any other group, with content engagement that consistently drives breakout hits and trending topics alike. Increasingly, Black consumers are taking control of both the economic and media influence they wield and using it to invest in Black experiences, Black communities and Black content. And as a collective, the Black community represented nearly $1.6 trillion of buying power last year. As the media industry looks to be more inclusive of Black storytellers, while growing its bottom line and brand awareness with Black audiences, understanding who they are, where they’re connected and how they’re changing is as important as ever. And for Black audiences, they are connecting with audio.
라디오의 잠재력 활용하기
흑인 청취자 중 라디오는 한 달에 흑인 인구의 91%에 달하는 흑인 커뮤니티의 상당 부분에게 지속적으로 도달하고 있습니다. 실제로 흑인 청취자들은 다른 어떤 그룹보다 라디오에 더 많은 시간을 할애하며, 전체 인구의 평균보다 20분 더 오래 라디오를 청취합니다.
18세 이상 흑인의 주간 도달 지표
- 라디오: 86%
- 스마트폰의 앱/웹: 81%
- 실시간/시간대별 TV: 78%
- 스마트폰에서 오디오 스트리밍: 48%
- 위성 라디오: 15%
출처: 닐슨 비교 지표, 2021년 3분기
And Black-owned radio stations play a key role in that engagement, delivering more than 6.4 million African American listeners every week. Jim Winston, President of the National Association of Black Owned Broadcasters emphasized the important connection to Black-owned broadcasters: “Nielsen’s latest report helps to quantify the unique impact Black-owned radio has within our communities. It’s a reminder of the opportunity for brands to engage and partner with Black-owned broadcasters to connect with Black consumers in an authentic way. Advertising with Black-owned television and radio stations offers an important and unique opportunity to connect with our communities and deliver messages for brands from voices Black consumers trust.”
흑인 소유 미디어를 통해 광고를 구매하면 광고주는 흑인 커뮤니티 및 문화 내에서 독특한 입지와 전문성을 보유한 회사와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다.
중요한 것은 흑인 라디오 청취자들이 브랜드 평판을 중요하게 생각한다는 점입니다. 홈 케어의 경우 84%가 새로운 브랜드 평판을 보고 서비스를 바꿀 가능성이 더 높았고, 퍼스널 케어의 경우 37%가 새로운 브랜드 평판을 보고 서비스를 바꿀 가능성이 더 높았습니다. 또한 많은 흑인 라디오 청취자들이 선택의 폭을 열어두고 있기 때문에 새로운 공급자에게는 충분한 기회가 있습니다. 예를 들어, 청취자의 44%는 향후 12개월 내에 휴대폰 통신사를 바꿀 가능성이 높고, 15%는 향후 12개월 내에 자동차 보험을 바꿀 가능성이 높습니다.
팟캐스트의 긍정적인 모멘텀
Podcast listenership and engagement is growing significantly among the Black audience, which is a notable opportunity for brands and media owners. In the past three years alone, the number of Black consumers using podcasts has increased by 70%.
The positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, nearly 2.5x the $842 million generated last year.
Importantly, podcast advertising—particularly when read by the host—drives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Podcast Ad Effectiveness (PAE) solution has found that host-read ads drive a brand recall rate of 74% for Black audiences.
추가 닐슨 PAE 데이터가 발견되었습니다:
- 팟캐스트 광고 노출로 인지도가 16% 증가했습니다(닐슨 기준인 14%보다 높음).
- 평균 68%는 광고/후원이 팟캐스트와 잘 맞았다고 생각합니다.
- 70%는 유사한 팟캐스트 콘텐츠를 찾을 계획이며, 62%는 팟캐스트 콘텐츠를 친구들과 공유할 계획입니다.
- 절반(50%)이 도움 없이도 광고를 기억할 수 있었습니다.
- 팟캐스트 청취자 10명 중 6명(60%)은 콘텐츠가 가장 흥미롭고, 절반 가까이(46%)는 콘텐츠가 재미있으며, 10명 중 4명(39%)은 콘텐츠가 진정성이 있다고 생각했고, 1/3 이상(36%)은 신뢰할 수 있다고 생각했습니다.
흑인 오디언스에게 오디오는 엔터테인먼트뿐만 아니라 특히 팬데믹 기간 동안 뉴스와 정보를 얻고 일상의 스트레스에서 벗어날 수 있는 필수적인 리소스로 활용되고 있습니다. 브랜드와 대행사는 오디오를 통해 연결되는 이 소중한 오디언스를 대상으로 마케팅 전략과 캠페인의 우선순위를 정할 수 있는 엄청난 시장 기회가 있습니다.
방법론:
이 글의 근거가 되는 데이터는 다음에서 가져온 것입니다:
- 닐슨 팟캐스트 광고 효과 솔루션
- 닐슨 팟캐스트 구매력
- 닐슨 오디오 전국 지역 데이터베이스
- 닐슨 레이더
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