미디어 환경 전반에서 선택의 폭이 그 어느 때보다 넓어졌습니다. 커넥티드 TV(CTV) 도입이 증가하고 스트리밍 플랫폼이 다양해지면서 미디어에 굶주린 소비자들은 새롭고 매력적인 콘텐츠로 계속해서 유혹을 받고 있습니다. 그러나 선택의 폭이 넓어졌음에도 불구하고 많은 사람들이 제공되는 콘텐츠에 자신의 모습이 충분히 반영되지 않는 경우가 많습니다.
다양성과 포용성은 오늘날 미디어에서 화면과 스토리라인 모두에서 중요한 요소이며, 특히 미국 라틴계 인구가 등장하는 정통 TV 프로그램에 대한 수요와 관련하여 미디어 업계가 주목하고 있습니다.
For example, the Gracenote Inclusion Opportunity Index, which compares the share of screen time for different identity groups against their representation in population estimates, shows a jump of 62 index points in Latino representation across televised entertainment programming between 2019 and 2020. That means that while overall television content featuring Hispanics on-screen in 2019 and 2020 are still below the population estimate, there is a positive movement toward closing the representation gap illustrated by the increased representation in 2020, and it’s more pronounced when evaluated by genre.
포용을 향한 변화는 여러 가지 이유로 중요한데, 그 중 하나는 미국 라티노 인구의 눈에 띄는 성장입니다. 실제로 히스패닉계는 현재 미국 인구의 19%를 차지하며 지난 10년간 미국 인구 증가의 50% 이상을 견인했습니다.
Frustrated by decades of erasure in Hollywood, Latinos are calling for authentic share of screen in content, with 39% saying their individual identity groups aren’t represented enough on TV1. This sentiment is reflected in traditional TV viewing, as Hispanics accounted for just 12% of the linear TV audience in June. Comparatively, Whites accounted for 66% share2. Programs that do attract notable Hispanic audiences are those that star Latinos, such as Selena, NCIS 그리고 Criminal Minds. This viewing behavior is in sync with the sentiment from nearly 60% of Latinos who say they’re more likely to watch programming featuring their identity group.
불과 1년 전만 해도 온스크린에서 라틴계가 차지하는 비율은 유선 및 스트리밍 플랫폼에서 6%에 불과했습니다. 올해는 10% 미만으로 증가했지만 여전히 미국 인구의 19%에 훨씬 못 미치는 수치입니다.
As they seek out programming that features their identity group, Latinos are spending an increasing amount of time watching content on streaming platforms, many of which are attracting larger Hispanic audiences than linear programming is. In June, for example, Hispanics accounted for 22% of the minutes streamed on Netflix. The behavior supports the sentiment from 55% of Latinos who say that streaming options have more content that is relevant to them.
중요한 것은 스페인어 콘텐츠가 화면 표현을 주도한다는 점입니다. 스페인어 콘텐츠가 없으면 라틴계 대표성은 6%로 떨어집니다. 또한 여러 장르의 프로그램에서 다인종 등 다양한 인종 대표성에도 상당한 격차가 존재합니다. 예를 들어, 아프리카계 라틴계는 모든 플랫폼에서 0.48%에 불과할 정도로 거의 존재하지 않습니다. 그리고 라틴계가 화면에 등장하는 경우에도 범죄, 가족 기능 장애, 감정적 드라마를 주제로 한 콘텐츠에 등장합니다. 그러나 프로그램에서 고정관념적인 유형의 캐스팅은 광범위한 라틴계 커뮤니티, 특히 여성들 사이에서도 마찬가지로 존재합니다.
선택의 폭이 넓어지는 가운데, 특히 퍼블리셔가 충족되지 않는 니즈를 파악할 때 진정성 있는 콘텐츠가 핵심 차별화 요소가 됩니다. 정체성 그룹은 자신이 가장 잘 공감할 수 있는 콘텐츠, 즉 자신을 볼 수 있는 콘텐츠를 찾고 참여할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다.
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참고
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, May 2021
- 닐슨 전국 TV 패널 및 스트리밍 미터 가정, 총 가중 스트리밍 시간 점유율(가중치), P2+, 총 일수, 2021년 6월
