Aussies are eager to master health-conscious lifestyles

Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.

캠페인의 공감을 극대화하려면 마케터는 더 건강한 음식 선택, 음주량 줄이기, 신체 활동 증가 등 건강을 생각하는 라이프스타일에 대한 관심과 의지가 높아지는 주요 동인을 이해해야 합니다. 

더 건강한 식품을 선택할 때입니다. 

건강을 최적화하기 위해 호주인들은 특히 노년층을 중심으로 더 많은 천연 재료와 영양이 풍부한 식품을 선택하고 있습니다.

건강을 중시하는 호주인들에게 어필하기

전 세계가 코로나19 팬데믹과 계속 싸우고 있는 가운데, 마케터와 소비자 모두에게 건강과 웰빙이 그 어느 때보다 중요한 화두로 떠오르고 있습니다. 건강에 대한 새로운 소비자 사고방식과 뉴노멀에 적응하는 것은 브랜드뿐만 아니라 광고주에게도 지속적으로 고려해야 할 사항입니다.

Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life. 

The food delivery category is also making its mark with consumers. 닐슨 Ad Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants. 

두 번째 영역은 라이트앤이지, 헬로프레시, 유푸드즈, 말리스푼과 같은 건강식 배달 서비스의 광고 지출이 증가한 것으로 나타났습니다. 재택근무가 늘어나면서 외부에서 식음료 소비가 제한되고, 식사 계획과 준비 시간을 줄이면서 간편하게 건강식을 조리할 수 있는 새로운 식사 레시피에 대한 갈망 등 여러 요인이 증가에 영향을 미쳤습니다.

While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.   

호주에서 마음 챙김 음주의 부상 

식품에 천연 재료를 사용하는 추세는 호주인들의 주류 선택에도 반영되고 있습니다. 18세 이상 호주인의 52%가 요즘 술을 덜 마신다고 답했지만, 술을 마시는 많은 사람이 증류주를 마시고 더 많은 천연 성분 옵션을 찾고 있습니다.

맥주 소비는 소폭 감소했고 와인 소비는 안정세를 유지하고 있지만, 증류주 소비는 증가해 호주인의 34%가 지난 3개월 동안 증류주를 마셨다고 답했습니다. 

Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:

스마트워치 및 피트니스 트래커의 사용량 증가 

봉쇄 조치로 인해 사람들이 일상적인 활동에 참여할 수 없는 상황에서도 호주인들은 건강 관리에 집중할 수 있었습니다. 호주인의 66%는 외출을 자제하고 활동적인 생활을 유지하고 싶다고 답했습니다. 

건강에 대한 관심이 높아지면서 피트니스 디바이스 소유가 증가하고 있습니다. 현재 호주인 3명 중 1명(32%)이 스마트워치 또는 피트니스 트래커를 소유하고 있습니다. 호주인의 17%가 향후 12개월 내에 피트니스 트래커 또는 스마트워치를 구매할 의향이 있다고 답하는 등 이 시장은 계속 성장할 것으로 보입니다.

디지털 피트니스의 소음

디지털 피트니스 온라인 건강 및 피트니스 프로그램의 증가로 인해 봉쇄 기간 동안 건강을 유지하려는 사람들의 요구도 커지고 있습니다. 체육관 세션과 부트캠프가 보류되면서 집에서 운동하는 것이 곧 일상이 되었습니다. 사람들은 대면 세션에서 운동과 영양 지원을 제공하는 온라인 앱으로 전환했습니다. 

닐슨 Ad Intel 지출 추정치에 따르면, 눔, 브이셰드, 샘 우드의 28과 같은 서비스는 온라인 건강 및 피트니스 프로그램을 적극적으로 홍보하는 데 상당한 투자를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 프로그램은 웨어러블 기술로 보완된 개인 맞춤형 프로그램으로 홍보되어 사람들이 프로그램을 진행하는 동안 자신의 소비와 습관을 쉽게 추적할 수 있습니다.

마케터는 특히 부머 세대와 예비 부머 세대 사이에서 가장 중요한 것에 호소하고 평판이 좋은 정보원으로 자리매김함으로써 건강한 생각을 가진 소비자층의 참여를 유도하고 캠페인의 공감을 극대화할 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.