U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company. All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year. Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
"4분기 광고 지출은 전년 동기 대비 2% 감소에 그쳤으며, 이는 연간 감소세를 완화하는 데 도움이 되었습니다."라고 닐슨 컴퍼니의 신규 비즈니스 개발 부문 수석 부사장 테리 브레넌(Terrie Brennan)은 말합니다. "실제로 대부분의 상위 광고주들은 연말에 지출이 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 여전히 출혈을 막으려는 광고 시장에 고무적인 신호입니다."
스페인어 케이블 TV(+32.2%)와 케이블 TV(+14.8%)가 2009년에 가장 높은 성장률을 보인 매체로 두드러졌습니다. 독립형 삽입 쿠폰(+11.5)은 전년 대비 큰 폭의 성장을 보인 유일한 매체였습니다. 인터넷(+0.1%)은 거의 보합세를 유지했습니다.
상위 10개 제품 카테고리의 지출은 2009년에 9.5% 감소했습니다. 자동차 산업은 작년에 80억 달러 이상을 지출한 상위 카테고리였습니다. 제약, 퀵 서비스 레스토랑, 백화점이 그 뒤를 이었으며, 각 카테고리에서 전년 대비 증가세를 보였습니다.
| RANK | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % 변경 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | 제약 | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | 퀵 서비스 레스토랑 | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | 백화점 | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | 무선 전화 서비스 | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | 영화 | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | 직접 응답 제품 | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | 레스토랑 | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | 가구 매장 | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
