ニールセンの「オールスクリーン動画環境レポート」が明らかにしたポーランドメディアランキングの変化と視聴者エンゲージメントの深化

リビングルームは依然として中心：ニールセン、ポーランドにおけるデジタルプラットフォームのテレビ画面支配力の拡大を強調

Warsaw – Poland, January 19, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today published its first All Screens Video Landscape report of 2026. The latest report tracks total household viewership (defined as a combination of total reach and time spent) in Poland between 2024 and 2025 across four screens – TVs, PCs/laptops, smartphones, and tablets. 

まず、本報告書は2024年と2025年のポーランドにおける主要コンテンツ配信事業者トップ10を比較し、視聴者シェアに基づいて順位付けするとともに、視聴がテレビ画面上で行われたかその他の画面上で行われたかを分析した。 

• 2024年、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーが19.51%のシェアで首位を獲得し、TVP（18.41%）が続いた。ポルサットが18.18%でトップ3を締めくくった。 
• 2025年には変化が見られ、首位をポラット（18.12%）が獲得した一方、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは17.97%で順位を一つ落として2位となり、TVPは17.56%で3位に後退した。 
• テレビジヤ・レプブリカも躍進した。2024年には視聴率シェア3.24％で6位だったが、2025年には5位に浮上し、視聴率シェアを5.23％に伸ばした。 
• 2025年、Canal+が新たにトップ10入りを果たした一方、Byte Danceは脱落した。
• 画面シェアの指標において、Googleは前年比でテレビ画面における世帯視聴率が27％から29％に増加したことを確認した。 
• Netflixもこの傾向を捉え、テレビ画面での視聴率が80%から84%に増加した。

Lucyna Koba, Market Leader, Nielsen Poland, said: “The 2024–2025 data shows a reordering among Poland’s leading content distributors, with Polsat, Warner Bros. Discovery, and TVP continuing to lead a highly competitive, dynamic, and evolving field. Additionally, our data shows that the TV screen is becoming an increasingly important destination for digital-first platforms. The growth in TV screen share for digital platforms such as Google and Netflix suggests that even as viewing options expand across mobile devices, the living room remains a central hub for household consumption in Poland.”

「オールスクリーン動画環境」レポートは、ポーランドにおける家庭内視聴に関するその他の興味深い傾向も明らかにした。全動画消費における総リーチは前年比4.42%減少したものの、平均視聴時間は1.04%増加した。これは2025年にポーランドで家庭内でコンテンツを消費する人が減少した一方で、実際に視聴した人々はより長い時間視聴したことを示している。 ストリーミング（リニアTV視聴を除く）のみを見ると、リーチが4.32％減少したにもかかわらず、平均視聴時間は4.19％増加した。一方、リニアTV視聴のみでは、リーチが4.5％減少したものの、平均視聴時間はわずか0.19％の微増で安定していた。 リーチ減少の主な要因として、2024年がオリンピックやUEFA欧州選手権で盛り上がったのに対し、2025年は大型スポーツイベントが少なかったことが挙げられる。一方で2025年は政治コンテンツにとって画期的な年となり、ポーランド大統領選挙を巡る数多くの討論が視聴者との深い関与を生み出した。  

Lucyna Koba added: “The 2025 data indicates a clear pivot from broad audience reach towards deeper, more concentrated engagement within Polish households. While the reach saw a slight contraction, those who watched became more dedicated consumers, spending more time with content overall. 

“Broadly, this suggests that the Polish market is maturing. For distributors and advertisers alike, success is increasingly defined not just by how many people they reach, but by how effectively they can retain that audience’s attention. The fact that linear TV viewing time remained stable despite a drop in reach further underscores that traditional television continues to hold a highly loyal and consistent core audience.”

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