調査対象者の大多数は、自身の文化を反映したコンテンツで広告を展開するブランドを購入することを好む
Nielsen Releases New Report “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market”
New York – January 19, 2026 – A new, exclusive study from Nielsen reveals that the majority of Black audiences (67%) surveyed pay more attention to ads in media that reflect their culture. In addition, Black audiences demonstrate loyalty and trust to the brands and influencers they believe in compared to other segments. 52% of Black audiences agreed they’re more likely to purchase when a brand partners with creators connected to their fandoms and interests compared to 45% overall. The “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market” leverages Nielsen insights to underscore the profound cultural and commercial power of Black audiences. This marks the 15th year Nielsen has released its Diverse Intelligence Series reports, as Nielsen’s nationwide panel of more than 100,000 people representative of the US population gives it the unique ability to produce nuanced insights on a range of demographics and identities.
“Our new report clearly defines that authentic representation has an increasingly impactful influence on attention and purchase behaviors,” said Charlene Polite Corley, Vice President, Inclusive Insights, Nielsen. “It’s more than just simply checking a box. It’s about actively engaging with Black audiences, reflecting their interests and culture in an effort to build a stronger business for brands.”
In 2026, Black buying power is projected to top $2 trillion, according to Selig Center for Economic Growth projections. Understanding the impact of Black culture across audiences is a path to growth. Most members of the Black community in the advertiser-coveted 18-34 demographic (74%) agree with the statement “I wish I saw more representation of my identity group when I consume content.” That number ticks up to 79% when measuring the Black LGBTQ+ audience. In fact, 7 in 10 (70%) of Black consumers will stop buying from brands perceived as devaluing their community.
ニールセンの新たな報告書は、コンテンツと広告における表現が、黒人層の関与・親和性・購買行動の指針となる事実を強調している。 例えば、黒人消費者の60％は、購入先小売業者が自分たちがニールセンについて 運動ニールセンについて 支援することを期待ニールセンについて 56％ニールセンについて 自文化を反映した番組で広告を出すブランドを好んで購入するニールセンについて また注目すべき点として、黒人消費者の57％は「企業が従業員を不当に扱う場合、その企業製品を今後利用しない」と同意している。
黒人コミュニティの関与と文化的影響力は、広告主がこぞって参入を望むメディア業界の主要分野における成長を牽引している。黒人消費者の注目とブランドとの結びつきにおける共通要素は、形だけの参加を超え、本物の体験を包含する姿勢にある。
黒人消費者の圧倒的多数（71％）がメディアにおいて自分たちが正しく表現されていないと感じており、これがコンテンツ選択において重要な要因となっている。
ニールセンの新たなデータが示すように、テレビやストリーミングで黒人視聴者にリーチする大きな機会も存在します：
- 18～49歳の黒人層は、同年齢層の他の人種と比較して、コネクテッドTVの利用時間が週平均で約7時間半長い。
- 黒人視聴者はテレビ視聴者全体の13％を占めるが、FAST（固定型広告付きストリーミングテレビ）の視聴者シェアは31％と、ほぼ3分の1を占めている
- 黒人視聴者は、イベントが放送されるか、ストリーミングサービスで視聴可能になった時点で、ライブ視聴を希望する傾向が最も強かった。
Nielsen.com has more information on this special report: “The Black Influence: How Black Culture & Identity Drive the Market.”
About Nielsen’s Diverse Intelligence Series
Nielsen’s Diverse Intelligence Series is a robust portfolio of comprehensive audience studies on underrepresented consumer segments, leveraging Nielsen’s robust data to build powerful insights on their media consumption, content preferences, and influence in the media eco-system. The series serves as the industry benchmark in understanding the cultural and behavioral nuances to reach and connect with diverse consumers with relevance and authenticity. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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