ハービー・ノーマン、金融・旅行業界の急成長でオーストラリア最大の広告費支出企業に
Sydney – February 9, 2026 – Nielsen’s Biggest Ad Spenders of 2025 Report shows that Harvey Norman was Australia’s largest advertiser in 2025, with retail and major consumer brands once again dominating the country’s Top 20 advertiser rankings. The annual analysis, powered by ニールセンAd Intel, tracks advertising investment across the market and highlights where competition intensified year-on-year as brands fought harder to win attention across a rapidly evolving media environment.
ニールセンの最新調査によると、オーストラリア人がコストの見直しや比較検討を積極的に行っている分野、特に金融・保険分野に広告投資が集中している一方、小売業は依然として市場の圧倒的な主力であることが明らかになった。旅行・宿泊分野も増加傾向にあり、航空会社、ホテル、観光機関、予約プラットフォームが認知度維持のため支出を拡大した結果、競争の激しい環境下でも需要が堅調であることを反映している。
ニールセン・アドインテルのオーストラリア商業責任者、ローズ・ロプレイアト氏は次のように述べた。「これまで以上に、広告費の使い道は金額と同様に重要だ。小売業が依然として総投資額を支配し、金融・保険・旅行分野で成長が加速する中、広告主は戦場を明確に把握する必要がある。最も資金を集めるカテゴリーと、圧力を強めるブランドの両方だ。 アド・インテリのような独立した測定ツールは、競合他社が最も活発に活動している瞬間やセクターを特定するのに役立ちます。これによりマーケターは自信を持って投資し、シェアを守り、顧客が積極的に買い物をしているカテゴリーで圧倒されることを避けられるのです。」
新規参入企業の波が2025年のリストを再編し、ウェストパック、ビッグ・W、スタン・エンターテインメント、バジェット・ダイレクト、ネスレ・オーストラリア、アリアンツ、キア、カンタス航空などが名を連ねた。
2025年オーストラリア広告主トップ20
1. ハーベイ・ノーマン、2. レキット・ベンキーザー、3. Amazon.com、4. ハングリー・ジャックス、5. ウェストパック、6. マクドナルド、7. ケミスト・ウェアハウス、8. コモンウェルス銀行、9. ウールワース、10. コールズ、11. ユーアイ、12. ビッグ・W、 13. ディズニー、14. モンデリーズ・インターナショナル、15. カンタス航空、16. スタン・エンターテイメント、17. バジェット・ダイレクト、18. ネスレ・オーストラリア、19. アリアンツ、20. KIA
前年比で最も顕著な順位変動が見られたのは金融・保険業界である。ウェストパック銀行が5位でトップ20入りを果たし、コモンウェルス銀行は12位から8位に上昇した。保険ブランドも存在感を強め、バジェットダイレクト（17位）とアリアンツ（19位）がトップ20入りを果たし、ユーアイは17位から11位に躍進した。
Retail remained the market’s dominant ad investor in 2025, attracting $2.312 billion, well ahead of every other category. Finance ranked second with $756 million, followed by Travel & Accommodation on $684 million, underscoring how fiercely brands competed in sectors tied to big household decisions and discretionary spending.
2025年における広告投資額トップ20カテゴリー
1. Retail: $2.312b, 2. Finance: $756m, 3. Travel & Accommodation: $684m, 4. Communications: $656m, 5. Motor Vehicles: $646m, 6. Entertainment & Leisure: $549m, 7. Insurance: $493m, 8. Food: $407m, 9. Services: $368m, 10. Computers: $348m, 11. Education & Learning: $302m, 12. Real Estate: $265m, 13. Community & Public Service: $264m, 14. Pharmaceutical: $230m, 15. Government: $224m, 16. Appliances (Home & Outdoor): $207m, 17. Clothing & Accessories: $172m, 18. Gambling: $171m, 19. Media: $152m, 20. Toiletries & Cosmetics: $152m
継続的な経済的圧力にもかかわらず、20のカテゴリーに投資が分散していることは、ブランドが広告を優先し、シェアを守り、存在感を維持し続けたことを示している。
金融部門が1億2330万ドル（+19.5％）増と最も大きく伸び、保険部門は5720万ドル（+13.1％）増となった。
Travel & Accommodation also increased $76.5 million (+12.6%), suggesting demand remained strong, but competition for bookings intensified across airlines, accommodation providers, tourism organisations and booking platforms. There was also growth in Computers (+$52.4 million, +17.7%) and Services (+$40.1 million, +12.2%).
ニールセンについて report
Nielsen’s “Australia’s biggest ad spenders of 2025” report provides an independent, comprehensive view of advertising investment across Australia, identifying the nation’s top advertisers, the categories attracting the highest spend, and the key shifts compared with 2024. The report is underpinned by Nielsen Ad Intel, offering an authoritative perspective on where the advertising market is heading, and what it signals about competition, consumer behaviour and brand strategy in the year ahead.
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