航空会社、クルーズ会社、旅行会社が広告予算 を増額広告予算 オーストラリア人の旅行広告予算 優先される
Sydney – January 28, 2026 – New Nielsen Ad Intel data shows advertising spend across the travel category in Australia rose 12% year-on-year, reaching $684.1 million in 2025, up from $610.7 million in 2024.
旅行代理店／ツアーオペレーターは広告費支出において最大のセグメントを維持し、2025年には3億4020万ドルを投資した。航空会社は前年比広告予算 最も高い成長率を記録した一方、観光局は15％の投資増加を示し、観光地間の競争が継続していることを反映した。
最も多くの投資を行った航空会社はカンタス航空で、続いてヴァージン・オーストラリア・インターナショナル、ジェットスター、エミレーツ航空、マレーシア航空であった。
ニールセン・アド・インテルの調査によると、旅行代理店およびツアーオペレーターの中で、広告予算 市場をフライトセンターがリードし、ブッキング・ドットコム、シーニック・ツアーズ・オーストラリア、イグナイト・トラベル、トリップアディールが続いた。
Cruise advertising also lifted, growing 9%, mirroring Australians’ growing interest in cruising, with 56% of potential travellers saying they would “consider taking a cruise”. Viking River Cruises topped the list of cruise ad spenders, followed by Silversea Cruises, Royal Caribbean International, Carnival Cruise Lines, and Norwegian Cruise Line.
On the destination side, the top tourism advertisers were Tourism & Events Queensland, the South Australian Tourism Commission, Tourism Tasmania, Destination NSW and the Tourism & Events NT.
Additionally, Nielsen CMV (Consumer & Media View) research showed leisure was the most dominant motivation for Australians to travel, while nature-based and experience-led trips maintained strong appeal.
ニールセンの調査結果によると、国内旅行の目的地としてニューサウスウェールズ州とクイーンズランド州が同率首位（各18.7％）となり、ビクトリア州が14.6％で続いた。国際的には、英国と日本がそれぞれ6.4％、6.2％でオーストラリア人が最も訪れたい目的地として際立っている。
Nielsen’s data also shows that digital planning is now virtually universal, with 85% of respondents saying they would “check the Internet if planning a trip,” while 52% prefer booking accommodation through online sites.
オーストラリア人の旅行への執着にもかかわらず、費用は依然として多くの人の決定要因となっており、47％が「必要最低限のサービス」や「格安」航空券に関心を示している。
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “The data confirms that despite the economic headwinds, the Aussie love affair with travel is stronger than ever. A 12% lift in travel advertising investment, year-on-year, signals a category that’s accelerating, with online travel services continuing to dominate, airlines increasing their presence sharply, and tourism authorities stepping up as destinations compete even harder for travellers. With such intense competition between travel destinations and travel providers, it’s never been more crucial for advertisers to know where their competitors are spending and winning over the millions of Aussies wanting to travel”.
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