LONDON, 17 June 2025 – Women’s football is on track to become one of the world’s top five sports by 2030, with the majority of its fanbase projected to be female, according to a new report from Nielsen Sports in collaboration with PepsiCo. The landmark study — Undervalued to Unstoppable — is Nielsen Sports’ most comprehensive analysis of the sport to date, offering never-before-shared insights into its accelerating global growth, audience profile, and commercial power.
主な調査結果は以下の通り：
- 世界の女子サッカーファンは38％増加し、2030年までに5億人から8億人以上になると予測されている。
- 2030年にはファンの60％が女性になると予想され、女性が観客の大半を占める数少ないスポーツのひとつとなる。
- 2028年までには、家庭の購買決定権の75％を女性が握るようになると予想されており、ブランドの対応が急務となっている。
- ファンの47%は世界的な高所得者であり、50%は25歳から44歳である。
- 2023年FIFA女子ワールドカップのメディアエンゲージメント視聴者数は20億人に達し、スポンサー契約は2019年と比較して3倍に増加した。
このような指標があるにもかかわらず、世界のスポンサー予算のうち、女子サッカーに割り当てられているのはほんのわずかである。この報告書は、これが大きなギャップであり、大きな商機であると指摘している。
“We have long believed in the potential of women’s football, and today, we’re no longer just tracking progress, we’re witnessing a breakthrough,” said Samantha Lamberti, Head of International at Nielsen Sports. “From media rights to sponsorship and fan engagement, this is no longer a case of future promise but present value.”
Jane Wakely, EVP & Chief Consumer Marketing Officer & Chief Growth Officer, International Foods, added: “At PepsiCo, we see women’s football as more than just a sport, it’s a cultural force with the power to connect, inspire and grow our brands. As a business, we’re proud to partner with UEFA Women’s Football, the FIFA Women’s World Cup, the WNBA and leading athletes across the world, because we know these platforms unlock powerful passion points for an increasingly engaged and influential audience.”
女子サッカーは、中国（1億8600万人のファン増加）、ブラジル（人口の39％が関心）、インド（人口の35％が関心）などの市場で最も勢いがあり、過去5年間で女性ファンが60％以上増加した。イギリスでは、ライオネスがUEFA EURO 2022で優勝したことで、ファンの関心がわずか2年で15％急上昇した。2027年ワールドカップの開催国であるブラジルは、観客動員数ではすでに指標を上回っているが、スポンサーシップのインフラストラクチャーではまだ格差がある。
Hosts of the upcoming UEFA European Women’s Championship, Switzerland, has seen its women’s football fanbase increase by 22% in 2024 alone. With the tournament, which kicks off on July 2nd, played on home soil, the nation could become Europe’s next women’s football hotspot.
参加者数は、世界的なファンの関心の軌跡を反映している。ヨーロッパでは、選手数が急増している：フランス（150％増）、スペイン（95％増）、オランダ（25％増）、イギリス（24％増）はいずれも2019年以降、大きな伸びを記録している。アジアではこの傾向はさらに鋭く、中国は300％増、ベトナムは42％増となっている。メキシコ（6.9％）、サウジアラビア（6.1％）、ベトナム（8.1％）など、女性人口のかなりの割合が女子サッカーをプレーしている現在のホットスポットは、地元の投資、国家戦略、またはワールドカップ初出場が、観客数が追いつく前に、しばしば関心を急速に加速させることを強調している。
ファン層の拡大、参加者の急増、メディアによる知名度の拡大など、メッセージは明確だ。ブランドにとってのチャンスは、単に試合のスポンサーになることではなく、ムーブメントの形成に貢献することなのだ。
Notes to Editor
メディア連絡先
Ben Gold, Director of Communications, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
About Nielsen Sports
Nielsen Sports is the global leader in sponsorship analytics and fan intelligence. It provides brands and rights holders with the insights needed to identify and connect with key audiences. Nielsen Sports supports commercial growth through expertise in fan behavior, media consumption, and engagement trends.
About PepsiCo
PepsiCo products are enjoyed by consumers more than one billion times a day in more than 200 countries and territories around the world. PepsiCo generated nearly $92 billion in net revenue in 2024, driven by a complementary beverage and convenient foods portfolio that includes Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker, and SodaStream. PepsiCo’s product portfolio includes a wide range of enjoyable foods and beverages, including many iconic brands that generate more than $1 billion each in estimated annual retail sales. Guiding PepsiCo is our vision to Be the Global Leader in Beverages and Convenient Foods by Winning with pep+ (PepsiCo Positive). pep+ is our strategic end-to-end transformation that puts sustainability and human capital at the center of how we will create value and growth by operating within planetary boundaries and inspiring positive change for planet and people. For more information, visit www.pepsico.com, and follow on X (Twitter), Instagram, Facebook, and LinkedIn @PepsiCo.
