Gracenoteによると、マーケティング担当者の80%は、ブランド認知を最大の目的としているにもかかわらず、依然としてパフォーマンス志向のターゲティング戦術を使用している。
NEW YORK - Oct. 1, 2025 – A new report from Gracenote, the content data business unit of Nielsen, identifies a misalignment in connected TV (CTV) advertising: While marketers are prioritizing top-of-the-funnel brand building objectives for their CTV campaigns, in practice, many are employing targeting tactics better suited to reaching smaller audience segments with precision. Current reliance on user- and audience-based targeting is impacting marketers’ ability to achieve critical scale and effectiveness with their large investment CTV buys. This is likely why 32% of media professionals surveyed by Gracenote for the report say they don’t view CTV to be very effective as a media channel.
Marketers understand that CTV is where consumers are today so naturally the channel is playing an increasingly important role in their media plans. In fact, the IAB expects U.S. ad spending on CTV to reach $26.6 billion this year, up 12% from 2024. According to the Gracenote survey, nearly one-in-three survey respondents report allocating 40% or more of their budgets to CTV.
この巨額のCTV費用に対するニールセンについて 目標を尋ねたところ、メディア関係者はブランド認知度がトップの目標であり、次いで収益拡大、顧客獲得と続いた。一般的にパフォーマンス・マーケティングが重視される顧客維持は、ダントツの4位だった。戦略的目標をより良く達成するために、マーケティング担当者はアプローチを進化させ、よりコンテンツベースのターゲティングを活用し、新たな潜在的消費者にリーチし、プレミアムブランドとの連携を維持すべきだとGracenoteのレポートは主張している。
By focusing on what consumers are watching in addition to who’s watching, marketers can open new opportunities to meet their top objectives and achieve the scale needed to drive brand building and customer acquisition. The availability of program-level data organized in a structured taxonomy enables the industry to better leverage contextually targeted CTV advertising to drive business results.
「Gracenoteのパートナーシップ担当副社長であるジェイク・リチャードソンは、次のように述べています。「CTVは、マーケターがこの最大のスクリーンに期待するスケールとプレミアムリーチを提供していません。「とGracenoteのパートナーシップ担当副社長ジェイク・リチャードソンは述べている。「CTVのキャンペーンでコンテクスチュアル・ターゲティング機能をより活用することで、広告費用に対するリターンと求めていた規模の両方を促進する新たな機会を得ることができます。
Gracenoteは、エンターテインメントの検索・発見機能を長年にわたり提供し、TVプラットフォームが視聴者と共鳴的なコンテンツを結びつける手助けをしてきました。現在、同社は新製品や戦略的パートナーシップの提供を通じて、より効果的なプログラマティックCTV広告の実現に積極的に取り組んでいます。
The new Gracenote report captures data from a recent survey of U.S.-based brand and agency executives with influence over media planning and buying decisions. Industries in focus included media and entertainment, telecommunications, retail, financial services, automotive, consumer packaged goods and health care/pharmaceutical. The report is available for download here. Learn more about Gracenote Contextual Video Data here.
ニールセンについて グレースノート
Gracenote is the content data business unit of Nielsen, providing entertainment metadata, content IDs and related offerings to the world’s leading creators, distributors and platforms. Gracenote has aggregated, normalized and enriched core program metadata covering 40M+ titles in 260+ streaming catalogs in 35 languages and 80+ countries. Gracenote technology enables advanced content navigation and discovery capabilities helping individuals to easily connect to the TV shows, movies, music and sports they love while delivering powerful content analytics making complex business decisions simpler. For more information, visit Gracenote.com.
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