サッカーとドラマの視聴率上昇で、放送局がケーブルテレビを上回る
アマゾン・プライム・ビデオ、パラマウント＋、ピーコックでエンゲージメントを高めるゲームがNFLのヘイロー効果をストリーミングにも拡大
CBS、ABC、NBCのトップ番組が利益を押し上げ、放送ドラマは28％増加
NEW YORK – November 18, 2025 – Television viewership continued its seasonal momentum into October, with shifts largely attributable to the NFL, according to Nielsen’s monthly report of The Gauge™, the media industry’s leading snapshot of total TV and streaming consumption. The NFL is simultaneously driving a massive resurgence in broadcast viewing (up 4.3% from last month)and propelling gains for key streaming services, distinguishing itself as the irrefutable multiplatform catalyst of the fall TV season.
10月のNFL中継の影響は、視聴率を曜日別に見ると最も顕著であった：放送局の視聴率は月曜から土曜の平均22.0％から27.3％へと5.3ポイント上昇した。対照的に、ケーブルテレビとストリーミングの視聴率は、月曜から土曜までは微増、日曜は顕著に減少した。
| 10月合計 | 月曜日～土曜日 | 日曜日のみ | シェアの違い | |
|---|---|---|---|---|
| ストリーミング | 45.7% | 45.9% | 44.6% | -1.3 |
| ブロードキャスト | 22.9% | 22.0% | 27.3% | 5.3 |
| ケーブル | 22.2% | 22.7% | 20.0% | -2.7 |
いくつかのストリーミングサービスも、10月の試合日および全体的なNFL主導の増加の恩恵を受けた：
- 10月のピーコックの月間視聴率は19％上昇し、テレビ全体の1.6％を占めた。しかし、日曜日のピーコックのシェアはテレビ全体の平均2.0％であった。
- Paramount+の視聴者数は前月比で合計8％増加し、ストリーマーの平均テレビ視聴シェアは月曜から土曜の1.2％から日曜の1.6％に増加した。
- NFLの木曜ナイト・フットボールを放送しているアマゾンプライム・ビデオは、試合開催日に月間平均を3ポイント上回り、10月の木曜日のテレビ放送に占める割合は6.4％に急上昇した。
Broadcast led all TV categories with a 4.3% monthly viewing gain in October, which resulted in 0.6 additional share points and 22.9% of television—building on its lead over cable and marking its largest share of TV since November 2024 (23.7%). Despite a robust month, broadcast sports viewership was down compared to September (-6.4%) but still accounted for nearly a third of all broadcast viewing. NFL games on CBS, FOX and NBC claimed the top three overall program rankings with over 20 million viewers apiece (L+7). The fall TV season continued to unfold in October as well, as broadcast drama viewership saw a 28% increase over September led by Tracker, Matlock そして エヌシーアイエス on CBS, High Potential on ABC, and Chicago Fire on NBC, to represent the largest monthly gain within the category.
Streaming viewership was up 2.4% month-over-month, outpacing the increase in overall TV usage (+1.3%) to gain a half-point and represent 45.7% of TV watch-time in October. This growth was primarily fueled by the aforementioned surge in football viewing across key streaming platforms, and while most non-NFL streamers saw decreases on game days, Netflix bucked the trend and grew its share of TV on Sundays. Netflix netted out with 8.0% of TV in October, but on Sundays specifically, its share climbed to 8.2% of TV. This was partially on the strength of its original series モンスターエド・ゲイン物語, which was the most-streamed title of the month with 5.4 billion minutes viewed.
10月のケーブルテレビの視聴時間は、全体の視聴時間（+1.2%）とほぼ同じであったが、同カテゴリーのテレビに占める割合は、四捨五入の関係で0.1ポイント減少し、22.2%となった。ケーブルスポーツの視聴率は9月と比較して50％近く増加し、同部門の視聴総数の14％を占めた。長編映画は、ハロウィーンの季節に視聴者がお気に入りの不気味な映画を探し求めたため、前月比7％増となり、ケーブルの明るい話題となった。ケーブルニュースは引き続きケーブルの視聴をリードし、先月から3％の減少にもかかわらず、同カテゴリーの視聴シェアの4分の1近くを占めた。
2025年10月は2025年9月29日から10月26日までの4週間。ニールセンの報道は放送カレンダーに従い、週ごとの間隔は月曜日から始まる。
ニールセンについて ゲージ
ゲージ is Nielsen’s monthly snapshot of total broadcast, cable and streaming consumption that occurs through a television screen, providing the industry with a holistic look at what audiences are watching. The Gauge was expanded in April 2024 to include メディア・ディストリビューター・ゲージ, which reflects total viewing by media distributor across these categories. Read more about The Gauge methodology and FAQs.
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