- ユニリーバが市場をリード
- 飲料、スマートフォン、食品がカテゴリー別消費額の大半を占める
- サービス業が急増、個人向けサービスと不動産広告が倍増以上
Jakarta - October 14, 2025 - Latest data from Nielsen Ad Intel shows Indonesia’s advertising landscape is being reshaped by both familiar FMCG giants and a wave of fast-growing service sectors.
ユニリーバは、2025年上半期の国内トップ広告主の地位を長年維持しており、ウィングスとマヨラが僅差で続いている。Goto（Gojek Tokopedia）やGarena（Shopee）のような技術主導のプレーヤーもトップ10入りを果たしており、インドネシアの消費経済のデジタル化を反映している。
その他の主な支出先には、ネスレ、インドフード、味の素インドネシア、アクア、テンポ・スキャン・パシフィックなどがあり、インドネシアの広告市場の原動力としての消費財の強さを裏付けている。
広告主トップ20
On a category level, beverages took the crown as Indonesia’s largest advertising category in H1 2025, followed by laptops & smartphones, then food.
These sectors continue to dominate ad spend across television, digital, and outdoor channels, driven by intense brand competition and high-frequency campaigns. Rounding out the top five categories were toiletries & cosmetics, followed by medicines & pharmaceuticals – both of which maintained solid investment levels as health and self-care remain front-of-mind for Indonesian consumers.
上位20カテゴリー
大手FMCGが引き続き消費全体を支配している一方で、ニールセンのデータによれば、最も急成長しているのはサービス業である。
個人向けサービスの広告は2025年上半期に2倍以上（108％増）に増加し、不動産サービスも101％増と急増した。
Transport, travel & recreation climbed 39.7%, highlighting Indonesia’s travel sector rebound post-pandemic. Meanwhile, apparel & personal accessories (up 21.3%) and smoking & accessories (up 17.1%) also recorded notable gains.
成長カテゴリー・トップ5
Nielsen’s Managing Director Asia, Adrienne Wong, said: “Advertisers are increasingly recognising the value of real-time competitive visibility. In a market as diverse and fast-moving as Indonesia, the difference between leading and lagging often comes down to intelligence. Knowing how much your competitors are spending, and where they’re spending, leads to smarter media strategies, sharper negotiations, and stronger ROI. Nielsen Ad Intel provides that edge by giving marketers a complete view of the ad market across platforms.”
Nielsen’s Indonesia Director, Tejendar Singh, added: “Indonesia remains one of Southeast Asia’s most dynamic advertising economies, fuelled by a young, digital-savvy population and strong brand competition across both traditional and online media. Nielsen’s latest findings highlight a market balancing established FMCG dominance and emerging investment from service-led industries.”
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