ニールセン、データドリブンマーケティングの威力を考察する2025年年次マーケティングレポートを発表

第7回年次報告書では、マーケティング担当者が市場動向やテクノロジーの変化にどのように適応しているかを明らかにしている。

New York  - May 20, 2025  - Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, has today released its seventh Annual Marketing Report, revealing how marketers are taking action to adapt to changing market trends and how they are embracing evolving technologies such as AI and shoppable advertising. The report is available to download here.

世界の主要なマーケティング担当者を調査したこの報告書では、広告の3つのトレンドが明らかにされ、不確実で絶えず変化する市場に対処するための重要な洞察が示されている。 

コネクテッドTV（CTV）とリテール・メディア・ネットワークは、マーケティング担当者が機会を見出した2つの分野であった。全体として、マーケティング担当者の56％が、OTT/CTVへの支出は前年比3％増となる計画であると報告し、ほぼ3分の2（65％）が、小売メディア・ネットワークが今年のメディア戦略において果たす役割は大きくなると回答した。興味深いことに、新規予算は依然としてデジタル・チャネルに集中し、全体的な予算は今年も少ないものの、2024年と比べて従来型メディア予算の増額をプランニング いるマーケティング担当者が増えている。実際、16％が今年のアウトオブホーム予算を50％以上増やす予定だ。AIに関しては、大規模な広告予算（10億ドル以上）を持つブランドのほぼ4分の3（71%）が、パーソナライゼーションと最適化のためのAIを、2025年に自社のビジネスに影響を与えそうな主要トレンドと見ている。これらの調査結果はすべて、マーケターがよりスリムな2025年に備えるという傾向と相殺された。世界の回答者の半数以上（54％）が、2025年に広告費を削減するプランニング あると答えており、この数字はヨーロッパではさらに高い（60％）。

2つ目のトレンドは、マーケティング担当者が、ボトム・オブ・ファネルの収益を伸ばすか、トップ・オブ・ファネルのブランド認知を伸ばすかの選択を迫られていることだ。レポートでは、地域による違いが明らかになりました。北米とアジア太平洋地域のマーケティング担当者は、ブランド認知度（それぞれ48％と50％）と収益成長（それぞれ47％と52％）の間でほぼ均等にバランスを取っているのに対し、欧州では、欧州のマーケティング担当者の59％が収益成長を最優先しているのに対し、ブランド認知度はわずか37％にとどまっている。ラテンアメリカでは、ブランド認知度が41％であるのに対し、収益成長が46％となっている。マーケティング担当者にとって、もう1つのバランス調整は、デジタルと従来のチャネルに配分するマーケティング予算の割合である。世界のマーケティング担当者のほぼ4分の1（24％）がデジタルを優先すると回答し、ほぼ3分の1（32％）が従来のチャネルを重視すると回答した。しかし、大多数（44％）はバランスの取れた回答をしており、ラテンアメリカが最も均等な配分となっている。 

Finally, the third trend uncovered is how success is measured in a constantly changing world. The majority of marketers are struggling to bring digital and traditional channels into a holistic measurement framework – only 32% of marketers globally say they measure their media spending holistically across both digital and traditional channels today, and this is even lower in Latin America (29%) and Europe (23%). There are also numerous challenges to calculating ROI of cross-media campaigns. These include issues with data, weak tools, too many vendors, and a lack of transparency across new channels, such as retail media networks, which are exciting but add complexity. 

Alison Gensheimer, SVP, Marketing, Nielsen, commented: “Our latest Annual Marketing Report has uncovered that, despite difficult economic uncertainties, marketers are demonstrating their inherent agility by embracing new touchpoints like Retail Media Networks and CTV, optimizing media mixes, and leveraging AI. To truly capitalize on these advancements and align media investments with objectives, reliable and comprehensive measurement is paramount and, at Nielsen, we are committed to ensuring measurement solutions keep pace with the complexities of modern cross-media advertising, supporting growth now and well into the future.”

This is the seventh annual marketing report Nielsen has produced and the fourth to be global. The report leverages survey responses of marketers across a variety of industries whose focus pertains to media, technology and measurement strategies. For this report, Nielsen engaged 1,400 global marketing professionals who completed an online survey between Feb. 25, 2025, and March 6, 2025. In terms of seniority level, global brand marketers at or above the manager level were engaged, all working with annual marketing budgets of at least USD$1 million, and two out of three with budgets over USD$10 million. The report can be downloaded here. 

ニールセンについて

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook そして Instagram).

報道関係者