NEW YORK – January 15, 2025 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today unveiled its 2025 Upfront/NewFront Guide, a vital resource for media buyers and sellers preparing for the upcoming 2025-2026 Upfronts/NewFronts planning season. This guide offers essential cross-media data and audience insights to navigate today’s complex advertising landscape confidently.
2024年第1四半期には、リニアTV、CTV、ラジオ、スマートフォン、タブレット端末、コンピュータに週70時間（1日10時間）を費やす。ニールセンについて スマートフォンの利用は2年間で44％以上伸びているが、テレビは依然としてアメリカ人のメディア利用時間の半分を占めている。メディアの買い手と売り手が来年の計画を立てる際、メディア全体のトレンドを理解することは、今年のアップフロント／ニューフロント交渉で予算を最適化し、より賢明な決定を下すために不可欠である。
2025年アップフロント／ニューフロント・ガイドで強調された主なトレンドは以下の通り：
1.収束するテレビ事情
リニアとストリーミングの境界線は曖昧になりつつあり、どちらも視聴者のエンゲージメントにおいて重要な役割を果たしている。裏付けとなる洞察によると、米国の全年齢層の視聴者の88%が毎月テレビを視聴しており、2024年10月時点ではストリーミングが総テレビ視聴時間の41%を占めている。
2.高度な視聴者プロファイル
マーケティング担当者は、従来のデモグラフィックを超えたニュアンスのデータを活用することで、ターゲティング戦略を強化することができる。「データの背後には、スクリーンの前にいる人々がいます。アドバンスト・オーディエンス・データは、これらの人々に適切なメッセージを届けるのに役立ちます」と、ニールセンのチーフ・データ・リサーチ・オフィサーであるピート・ドウは述べている。
3. Navigating advertising complexity Understanding digital trends is crucial for making informed decisions in a fragmented media environment. “With rising ad spend and an evolving media landscape, strong competitive intelligence is now essential for staying ahead and making data driven-decisions,” said Akhil Parekh, Chief Solutions Officer for Digital Products at Nielsen.
メディアの買い手と売り手にとっての意味
本レポートで紹介するクロスメディアの洞察とトレンドは、メディアバイヤーとセラーが来年に自信を持てるようにするためのものである。適切な比較指標があれば、メディアバイヤーはリニアTVとストリーミングの両方を活用するためにパートナーと協力することができ、一方、セラーは、目立つように自社の提供物を独自に位置づけることができる。
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ニールセンについて
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