- オーストラリア人の51％がハイブリッド車を望み、36％がフルEVを望んでいる
- トヨタが市場をリード
- 75％が新車購入前にオンラインで調査
Sydney – October 14, 2025 - Australia has always been a car nation, but new data from Nielsen Consumer & Media View (CMV) shows the nation is caught between a love for the trusty ute and a growing appetite for electric vehicles.
オーストラリア国民の5人に4人近く（1,780万人）が自動車を所有し、3分の1以上の世帯（38％）が自慢の2台持ち家族である。道路では依然としてガソリンとディーゼル・エンジンが主流だが、シフトの意向は加速している。オーストラリア人の半数以上がハイブリッド車の購入を積極的に検討しており、3分の1以上（820万人）が完全な電気自動車を検討している。
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “The car an Aussie drives isn’t just a mode of transport, it’s part of their identity, safety, and security. With Nielsen CMV Persona Packs, we can profile which audiences are leaning towards hybrids, who is ready to go fully electric, and what’s motivating those choices. That level of clarity is crucial as the market pivots to safety and sustainability.”
トヨタのブランド認知度は82％で、オーストラリア人の40％が次回の購入を検討している。マツダ（23％）、ヒュンダイ（20％）、起亜（16％）、フォード（12％）がトップ5を占めている。
オーストラリア人の71％が「定評のある評判」を購入理由の第1位に挙げており、ブランド力は依然として選択の最も強力な原動力となっている。
ニールセンのデータによると、オーストラリアの消費者は依然として実用的で、購入時に長期保証を望む人が68％、見た目よりも信頼性を重視する人が45％である。
購入者の4分の3が購入前に調査しており、新車（58％）、中古車（57％）ともにオンライン検索が主導権を握っている。Carsalesのようなデジタル・カーヤードは、今やそのプロセスの中心であり、オーストラリア人の約4分の1（24％）がリサーチ段階でこのサイトを訪れている。
また、オーストラリア人の価値観も際立っており、66％が燃料費が決め手だと答えている。環境面だけでなく、長期的な節約にもつながる電気自動車やハイブリッド車が支持を集めている理由が浮き彫りになった。
Monique Perry, Managing Director of Nielsen Pacific added: “The EV and hybrid story has often been told through a green lens, but Australians are telling us they want value first. Brands that can frame their vehicles in terms of value, reduced maintenance, and government incentives, along with sustainability, will win the consumer’s trust and attention.”
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