ニールセンとアデレード、業界初のリーチとメディアアテンションの統一見解を発表

New metrics offer marketers a much clearer understanding of how
effectively and efficiently ad placements achieve both reach and attention.

アデレードはニールセンのアウトカムズ・マーケットプレイスと統合した最新の企業である。

New York, October 7, 2025 – ニールセン, a global leader in audience measurement, today announced a new strategic collaboration with Adelaide to create a timely and much needed way to understand campaign effectiveness across reach and attention measurement. 

With this integration, Adelaide, a leader in attention-based media quality measurement, becomes the latest company to join Nielsen’s new アウトカムズ・マーケットプレイス within Nielsen ONE. Adelaide’s omnichannel metric AU, which measures a media placement’s ability to capture attention and drive outcomes, is now available through Nielsen’s Outcomes Marketplace.  

この提供の一環として、ニールセンはリーチとアテンションの両方を達成する効率を測定する新しい指標セットも開発した。アデレードのAUとニールセンの確立されたリーチデータを組み合わせることで、これらの指標は、マーケティング担当者が広告プレースメント全体の効率性スコアを確認できるようにすることで、キャンペーンをより良く最適化することを可能にします。 

この統合の主なメリットのひとつは、広告主とパブリッシャーがメディアを売買し、広告投資の効果を最大化し、メディア・パフォーマンスを検証するための、より効果的な方法を提供することです。この統合は、買い手と売り手の双方にとって、キャンペーン・パフォーマンスのより総合的でつながりのあるビューを提供することで、業界の差し迫った課題に対処するものです。また、ニールセンのアウトカムズ・マーケットプレイスを強化し、メディアの品質、クリエイティブの品質、ブランドリフト、セールスリフトに関する洞察を含む、上から下までの完全な測定システムをマーケターに提供します。

「私たちはアデレードと提携し、業界が本当に必要としているソリューションを開発することに興奮しています。このソリューションは、リーチを超えて、キャンペーンパフォーマンスの統一された、実用的で測定可能なビューを提供するものです。このソリューションは、マーケターが将来成功するために必要な、信頼できる、総合的で成果主導のインサイト 提供します。 

アデレードのAU指標がOutcomes Marketplaceに加わることで、パフォーマンス比較、ベンチマーキング、アテンションベースのメディア品質とニールセンの通貨グレードのオーディエンスリーチデータを組み合わせた深い洞察が可能になります。また、マーケティング担当者は、キャンペーンの品質、価値、ビジネスインパクト全体だけでなく、オーディエンスの重複排除についても明確な可視性を得ることができます。

“The industry has long measured how many people an ad reaches, but not how well that media works – or the quality of that reach,” said Marc Guldimann, CEO & Co-founder of Adelaide. “By combining Nielsen’s audience data with AU, a proven measure of media quality that predicts outcomes, we’re giving the market a simple, outcome-focused way to connect scale with quality and tie media investment decisions more directly to business results.”

“For too long, we’ve navigated a fragmented landscape, and this solution brings much-needed simplicity and connectivity, helping to unify disparate data points. We’ve consistently advocated for reframing media value beyond traditional CPMs, pushing for greater attention and engagement metrics,” said Nicolas Grand, Executive Director, Research & Investment Analytics, WPP Media. “This partnership reinforces the direction needed to connect the dots on the bigger picture, and ultimately, deliver superior client outcomes and an enhanced viewer experience.”

ニールセンとアデレードの協業は、アウトカムズ・マーケットプレイス立ち上げの勢いをさらに加速させる。2025年7月に導入されたニールセンのアウトカムズマーケットプレイスは、ニールセンとパートナーの測定データのための相互運用可能なエコシステムであり、Nielsen ONE プラットフォーム内に、主要なブランド、セールス、アテンション、コンバージョンの多様な測定基準を初めてまとめた。

ニールセンについて

Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences—now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook そして Instagram).

ニールセンについて アデレード

Adelaide is the leader in attention-based media quality measurement. Our mission is to bring increased transparency and fairness to advertising by supplying the market with a precise, omnichannel media quality metric connected to business outcomes. アドウィーク has called Adelaide’s AU “the attention economy’s most widely recognized metric.” Proven to predict full-funnel outcomes more accurately than any existing metric, AU helps the world’s largest brands make smarter investment decisions, activate attention data programmatically, and drive better performance. Adelaide is named after the global epicenter of evidence-based marketing in southern Australia and headquartered in New York City. For more information, visit adelaidemetrics.com.

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