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• Sector ad spend up 4.7% YoY
Sydney – October 13, 2025 – Australia’s insurance sector is showing renewed strength and confidence, with total advertising spend across insurance brands increasing 4.7% year-on-year, according to new data from Nielsen Ad Intel.
2024年9月から2025年8月までに保険会社が投じた総額は4億6,370万ドルで、前年の4億4,310万ドルから増加した。この数字は、混雑した市場で認知度を維持し、信頼を築き、長期的な顧客関係を勝ち取るために各社が多額の投資を行っているため、既存プレーヤーと新興ブランドの間で熾烈な競争が繰り広げられていることを浮き彫りにしている。
保険のトップ広告主
トップはユーアイで、アリアンツ・オーストラリア保険、バジェット・ダイレクト、AAMI保険、HCFオーストラリアが続く。トップ12には、メディバンク・プライベート、ブパ・オーストラリア、グリーンストーン・ファイナンシャル・サービス、コンペア・ザ・マーケット、オーストラリアン・ヘルス・マネジメント、NRMAインシュアランス、GIOインシュアランスが入った。
最も伸びたカテゴリー
しかし、オーストラリアの保険広告の伸びは一様ではなかった。ブランドが消費者の注目を集めようと競争した結果、突出した伸びを見せたカテゴリーもあった。
ペット保険の広告予算 前年比189.5％増と急増し、次いで自動車保険が40.4％増、家財保険が32.3％増となった。一方、生命保険は5.2％増だった。
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “These results highlight just how fiercely competitive the insurance landscape has become, with brands investing heavily to maintain visibility, connection, and trust in a market defined by choice and change.
Advertising isn’t just about market share – it’s about demonstrating reliability and building long-term customer relationships. That’s why having access to Nielsen Ad Intel data is so critical. It allows advertisers to see where their competitors are spending, identify emerging opportunities, and make smarter, faster decisions to stay ahead in an increasingly crowded marketplace.”
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