- 農村部の接続性が急上昇
- 伝統的メディアは依然として重要
- フィリピン農村部は人口のほぼ半分を占める
Manila, Philippines – November 10, 2025 - The latest Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey has revealed key insights into the habits, preferences and platforms driving media consumption among rural Filipinos – a sizable consumer group comprising 46% of the population.
この調査はまた、より孤立した地域でのデジタル接続の増加や、大都市以外の視聴者が現在利用できるエンターテイメントの選択肢が進化していることにも注目している。
これは、農村部に住むフィリピン人の91％がスマートフォンを所有し、87％がインターネットにアクセスできるようになったことが大きな要因であり、農村部と都市部の格差を埋めている。
しかし、伝統的なメディアは農村部の消費者にリーチする上で依然重要な役割を担っており、AMラジオは大都市よりも農村部で広く聴取されているため、広告主は地元の熱心な視聴者とつながる強力なプラットフォームを得ることができる。同様に、アジアのテレビドラマは、都市部よりも農村部のほうが圧倒的に強い訴求力を持っている。
フィリピン人の食の嗜好も都市部とは異なっており、粉末ジュースやコーヒーは都市部よりも農村部で人気がある。
Country Lead for Nielsen Agencies and Advertisers, Philippines, Winlove Chavez, said: “Nielsen CMV’s Rural Survey data allows brands and marketers to truly understand how rural Filipinos are consuming media and what platforms they’re engaging with regularly.
市場シェアと成長を急速に促進し、地方でのプレゼンスを拡大し、製品消費を追跡し、地域ごとの活性化を可能にする。北、中央、南ルソン、ビサヤ、ミンダナオの第3四半期の最新データは、3,840万人のフィリピン人に相当する。これらのインサイトは、都市部以外のオーディエンスとの有意義なつながりを求める広告主にとって非常に重要です。
Nielsen Managing Director, Asia, Adrienne Wong, added: “Understanding what drives rural audiences is essential. This data gives businesses the tools and insights they need to maximise success. As rural markets become more connected, they’re becoming far more important to advertisers, making this kind of data a must-have.”
ニールセンの農村調査は、フィリピンで最も包括的な農村地域の視聴者・消費者調査であり、農村地域全体で2,000件の対面インタビューを行い、3,840万人の代表的なサンプル数を提供している。
About Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, with its extensive breadth and depth of data, lets you access consumer research that is vital to achieving strong business and marketing goals.
Nielsen Consumer & Media View is an essential tool for understanding the constantly evolving consumer landscape. With rich demographic and lifestyle data, and information on purchasing behaviours and intentions alongside extensive media habit reporting, Consumer & Media View helps you shape successful brand, advertising and marketing strategies.
Consumer & Media View provides an invaluable resource for identifying priority audiences to inform the planning, buying, or selling of advertising media, to inform business and consumer strategies, and to build a comprehensive market/category landscape view.
ニールセンについて ニールセンのCMV農村調査
Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) Rural Survey provides a robust understanding of the attitudes, behaviours and media habits of rural audiences across the Philippines. With a representative sample of 2,000 respondents across North, Central and South Luzon, Visayas and Mindanao, covering 38.4 million people aged 10 and over, Nielsen’s CMV Rural Survey helps brands identify real opportunities for market share growth, expand presence in rural communities, track product usage, and tailor localised messaging and activations.
プレス連絡先
ダン・チャップマン
dan.chapman@nielsen.com
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